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課程代碼：00634

一、填空題(每空1分，共12分)

1.（              ）論指的是一種新事物比如新觀念、新發(fā)明、新風(fēng)尚等，在社會系統(tǒng)中推廣或擴(kuò)散的過程。

2.消費者信息來源有（              ）、（              ）、（              ）、經(jīng)驗來源等。

3.（              ）策略是幫助產(chǎn)品在消費者心目中確立與眾不同的地位并獲得更大競爭優(yōu)勢。

4.廣告表現(xiàn)材質(zhì)選擇的具體內(nèi)容包括廣告作品類型的決策，（              ）決策和（
              ）決策。

5.（              ）指在媒介上發(fā)布廣告的時間安排。

6.制約廣告訴求重點策略的因素有：（              ）、（              ）和訴求對象的需求。

7.廣告排期方式常見的有（              ）、（              ）、時段式和脈沖式。

二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共20分)

1.廣告策劃的作用有(            )。
A.戰(zhàn)略指導(dǎo)    B.實施規(guī)劃
C.進(jìn)程制約    D.效果控制
E.規(guī)范運作

2.根據(jù)企業(yè)在市場中的地位可以將企業(yè)分為(            )。
A.弱小者    B.領(lǐng)導(dǎo)者
C.挑戰(zhàn)者    D.跟隨者
E.拾遺補(bǔ)缺者

3.消費者的購買決定過程包括哪幾個階段?(            )
A.確認(rèn)問題    B.收集信息
C.備選產(chǎn)品評估   D.購買決策
E.購買后行為

4.市場分析包括哪幾個階段?(            )
A.資料收集    B.資料整理
C.實際執(zhí)行    D.分析總結(jié)
E.結(jié)果應(yīng)用

5.評估細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)有以下哪幾個方面的指標(biāo)?(            )
A.產(chǎn)品的檔次   B.細(xì)分市場的規(guī)模與發(fā)展
C.細(xì)分市場的吸引力  D.企業(yè)的目標(biāo)與資源
E.國家法規(guī)

6.廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容有(            )。
A.廣告作品的材質(zhì)    B.廣告作品的形象
C.廣告作品的風(fēng)格    D.廣告作品的主題
E.廣告作品的意境

7.按照傳播符號的類型，廣告媒介可分為(            )。
A.單向媒介     B.相互媒介
C.大媒介      D.印刷媒介
E.電子媒介

8.廣告費用按照支付的內(nèi)容可以分為以下哪幾種?(            )
A.調(diào)查和策劃費用    B.設(shè)計制作費用
C.媒體購買費用    D.行政費用
E.機(jī)動費用

9.說服作用于接受者的哪幾個層面?(            )
A.感官       B.情感
C.需要       D.認(rèn)知
E.行為傾向性

10.整合傳播在執(zhí)行中在廣告公司方面有以下哪些方面的難點?(            )
A.觀念方面      B.合作方面
C.執(zhí)行方面      D.策劃方面
E.評估方面

三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。每小題1分，共6分)

1.廣告表現(xiàn)是廣告運作的核心環(huán)節(jié)。(          )

2.促銷廣告活動與形象廣告活動持續(xù)的時間差不多。(          )

3.推銷觀念以賣方為中心，而市場營銷觀念以買方為中心。(          )

4.在產(chǎn)品導(dǎo)入期時一般可以采取勸服性廣告策略。(          )

5.產(chǎn)品差異化營銷與目標(biāo)市場營銷從本質(zhì)上來看是一致的。(          )

6.制定廣告預(yù)算時采用廣告目標(biāo)達(dá)成法難以準(zhǔn)確地預(yù)計廣告效果。(          )

四、名詞解釋(每小題4分，共16分)

1.廣告表現(xiàn)

2.生活情報訴求策略

3.廣告媒介排期

4.廣告費用預(yù)算

五、簡答題(每小題6分，共36分)

1.簡述廣告訴求方法策略。

2.簡述媒介評估的一般尺度。

3.簡述廣告策劃對市場營銷策略的能動作用。

4.簡述消費者行為研究對廣告策劃的意義。

5.簡述廣播媒介優(yōu)勢和局限性。

6.簡述“獨特銷售建議”的理論要點。

六、論述題(10分)

試述廣告媒體的選擇原則。