久久久国产精品秘人口麻豆|永久免费AV无语国产|人成电影免费中文字幕|久久AV嫩草影院2

10.按照國際慣例，大眾傳播媒介的傭金比例是廣告刊播費(fèi)用的(     )。
A.10%                B.15%
C.17%                D.16.7%

11.代理傭金制度最早可以追溯到(     )。
A.1841年                B.1851年
C.1861年                D.1871年

12.公司總部統(tǒng)轄廣告權(quán)，各目標(biāo)市場(chǎng)國分部統(tǒng)一執(zhí)行公司總部策略的做法是(     )。
A.廣告一體化策略              B.廣告當(dāng)?shù)鼗�策�?BR>C.整合傳播策略                D.差異化傳播策略

13.我國最早的廣告學(xué)研究專著是(     )。
A.《新聞學(xué)》                B.《國際廣告》
C.《廣告須知》              D.《廣告管理》

14.被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是(     )。
A.美國帕爾默廣告公司                B.艾爾父子廣告公司
C.羅威爾廣告公司                    D.奧美廣告公司

15.強(qiáng)調(diào)“新”字，介紹產(chǎn)品的新功能、新特點(diǎn)和新方法的廣告一般屬于(     )。
A.導(dǎo)入期廣告                B.成長(zhǎng)期廣告
C.成熟期廣告                D.衰退期廣告

二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共16分)

1.廣告的傳播功能包括(        )。
A.促進(jìn)功能                B.勸服功能
C.提示功能                D.經(jīng)濟(jì)功能
E.增強(qiáng)功能

2.廣告按照直接目的可以分為(        )。
A.產(chǎn)品廣告                B.商品廣告
C.品牌廣告                D.企業(yè)廣告
E.地區(qū)性廣告

3.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊�素�?        )。
A.信源                B.信息
C.通道                D.受眾
E.效果

4.廣告運(yùn)作的外部環(huán)境有(        )。
A.人口環(huán)境                B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C.政治法規(guī)環(huán)境            D.科技環(huán)境
E.社會(huì)文化環(huán)境

5.影響廣告預(yù)算的主要因素包括(        )。
A.產(chǎn)品生命周期因素                B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素
C.銷售目標(biāo)因素                    D.廣告媒介因素
E.廣告發(fā)布頻率因素

6.廣告的間接信息有(        )。
A.道具                B.情節(jié)
C.人物                D.語言
E.色彩

7.廣告文案中的廣告主題有(        )。
A.利益主題                B.優(yōu)勢(shì)主題
C.服務(wù)主題                D.附加價(jià)值主題
E.活動(dòng)主題

8.廣告媒介新生態(tài)的特點(diǎn)表現(xiàn)在(        )。
A.電子化                B.雙向互動(dòng)性
C.小眾化                D.分眾化
E.溝通方式轉(zhuǎn)變

三、名詞解釋（共14分）

1.4C理論(5分)

2.廣告管理(5分)

3.廣告主題(4分)

四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）

1.簡(jiǎn)述廣告社會(huì)功能的正面評(píng)價(jià)。

2.簡(jiǎn)述中國現(xiàn)代廣告業(yè)的啟示。

3.簡(jiǎn)述廣告在不同產(chǎn)品生命周期的作用。

4.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)是什么？

5.簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的方法。

五、論述題（10分）

試述常見的廣告定位策略。