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　　第四章 行業(yè)分析

　　【考點(diǎn)一】行業(yè)分析概述

　　一、行業(yè)的含義

　　行業(yè)是指從事國民經(jīng)濟(jì)中同性質(zhì)的生產(chǎn)或其他經(jīng)濟(jì)社會活動的經(jīng)營單位和個體等構(gòu)成的組織結(jié)構(gòu)體系。

　　二、行業(yè)劃分的方法

　　1.道·瓊斯分類法

　　道·瓊斯分類法將大多數(shù)股票分為三類：工業(yè)、運(yùn)輸業(yè)和公用事業(yè)。

　　2.標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類法

　　《全部經(jīng)濟(jì)活動國際標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類》把國民經(jīng)濟(jì)劃分為10個門類。對每個門類再劃分大類、中類、小類。

　　3.我國國民經(jīng)濟(jì)的行業(yè)分類

　　經(jīng)過調(diào)整與修改，新標(biāo)準(zhǔn)共有行業(yè)門類20個，行業(yè)大類95個，行業(yè)中類396個，行業(yè)小類913個。

　　4.我國上市公司的行業(yè)分類

　　《上市公司行業(yè)分類指引》將上市公司分成農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，采掘業(yè)，制造業(yè)，電力、煤氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)，建筑業(yè)，交通運(yùn)輸、倉儲業(yè)，信息技術(shù)業(yè)，批發(fā)和零售貿(mào)易，金融、保險業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)，社會服務(wù)業(yè)，傳播與文化產(chǎn)業(yè)等門類，綜合類以及90個大類和288個中類。

　　【考點(diǎn)二】行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析

　　根據(jù)該行業(yè)中企業(yè)數(shù)量的多少、進(jìn)入限制程度和產(chǎn)品差別，行業(yè)基本上可分為四種市場結(jié)構(gòu)：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷。

　　1.完全競爭

　　完全競爭型市場是指競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。其特點(diǎn)是：

　　(1)生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以完全流動。

　　(2)產(chǎn)品不論是有形或無形的，都是同質(zhì)的、無差別的。

　　(3)沒有一個企業(yè)能夠影響產(chǎn)品的價格，企業(yè)永遠(yuǎn)是價格的接受者而不是價格的制定者。

　　(4)企業(yè)的盈利基本上由市場對產(chǎn)品的需求來決定。

　　(5)生產(chǎn)者可自由進(jìn)入或退出這個市場。

　　(6)市場信息對買賣雙方都是暢通的，生產(chǎn)者和消費(fèi)者對市場情況非常了解。

　　2.壟斷競爭

　　壟斷競爭型市場是指既有壟斷又有競爭的市場結(jié)構(gòu)。其特點(diǎn)是：

　　(1)生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以流動。

　　(2)生產(chǎn)的產(chǎn)品同種但不同質(zhì)，即產(chǎn)品之間存在著差異。產(chǎn)品的差異性是指各種產(chǎn)品之間存在著實(shí)際或想象上的差異。這是壟斷競爭與完全競爭的主要區(qū)別。

　　(3)由于產(chǎn)品差異性的存在，生產(chǎn)者可以樹立自己產(chǎn)品的信譽(yù)，從而對其產(chǎn)品的價格有一定的控制能力。

　　3.寡頭壟斷

　　寡頭壟斷型市場是指相對少量的生產(chǎn)者在某種產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)很大市場份額，從而控制了這個行業(yè)的供給的市場結(jié)構(gòu)。

　　4.完全壟斷

　　完全壟斷型市場是指獨(dú)家企業(yè)生產(chǎn)某種特質(zhì)產(chǎn)品的情形，即整個行業(yè)的市場完全處于一家企業(yè)所控制的市場結(jié)構(gòu)。完全壟斷可分為兩種類型：①政府完全壟斷;②私人完全壟斷。

　　完全壟斷型市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是：

　　(1)市場被獨(dú)家企業(yè)所控制，其他企業(yè)不可以或不可能進(jìn)入該行業(yè)。

　　(2)產(chǎn)品沒有或缺少相近的替代品。

　　(3)壟斷者能夠根據(jù)市場的供需情況制訂理想的價格和產(chǎn)量，在高價少銷和低價多銷之間進(jìn)行選擇，以獲取最大的利潤。

　　(4)壟斷者在制訂產(chǎn)品的價格與生產(chǎn)數(shù)量方面的自由性是有限度的，要受到有關(guān)反壟斷法和政府管制的約束。

　　在分析行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)時，通常會使用到行業(yè)集中度。行業(yè)集中度又稱行業(yè)集中率或市場集中度，是指某行業(yè)相關(guān)市場內(nèi)前N家最大的企業(yè)所占市場份額的總和。行業(yè)集中度(CR)一般以某一行業(yè)排名前4位的企業(yè)的銷售額占行業(yè)總的銷售額的比例來度量，表示為CR4。CR4越大，說明這一行業(yè)的集中度越高，市場越趨向于壟斷;反之，集中度越低，市場越趨向于競爭。

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