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　　日前，有消息稱，由于新款手機銷量低迷，蘋果已對富士康砍單10%，或?qū)е赂皇靠挡脝T。還有經(jīng)銷商透露，因價格過高，上市到現(xiàn)在，iPhone XS銷量大大低于預(yù)期�！　�

　　申論熱點獨家模擬預(yù)測題及詳細(xì)解析

　　【模擬預(yù)測題】

　　【實際上，蘋果新款手機砍單現(xiàn)象早有發(fā)生，產(chǎn)業(yè)鏈上的代工企業(yè)、經(jīng)銷商、零部件運營商均受到影響。請談?wù)勀銓Υ耸碌目捶?】

　　不可否認(rèn)，最近半年多來，蘋果的業(yè)績增長不錯。最新一季度的財報數(shù)據(jù)顯示，今年Q4季度蘋果營收為629億美元，比去年同期增長20%;凈利潤是141.25億美元，比去年同期的107.14億美元增長32%。

　　漂亮的業(yè)績，卻無法掩飾蘋果硬件銷量下滑的事實。Q4財報數(shù)據(jù)顯示，該季度共賣出4690萬臺蘋果手機，去年同期蘋果手機的銷量是4670萬部。不難看出，蘋果手機銷量比去年同期只增加了20萬部，銷量增長乏力�；蛞蛴诖耍�蘋果今年Q4季度凈利潤實現(xiàn)32%的大幅增長后，股價卻大幅下跌，最高跌幅達(dá)到5%。股價下滑后，蘋果市值跌破萬億美元。

　　在今年Q3季度，蘋果手機的銷量增長幅度也非常小。財報數(shù)據(jù)顯示，今年Q3季度，蘋果手機銷量為4130萬部，只比去年同期的4102.6萬部增長1%。從最近兩個季度的數(shù)據(jù)來看，2018年蘋果手機銷量幾乎沒有增長。雖說全球手機銷量增長幅度放緩，但蘋果手機著實遇到了銷量增長的煩惱。

　　去年年底，蘋果砍單是因為iPhone X銷售情況不好。眼下蘋果向富士康砍單，是因為剛發(fā)布的新款手機iPhone XS系列銷量慘淡所致。接近供應(yīng)鏈的人士透露，蘋果此次砍單規(guī)模非常大，除了砍掉富士康負(fù)責(zé)生產(chǎn)的iPhone XS、Max的10%訂單外，同時還對和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

　　毋庸置疑，蘋果手機的銷量在下一季度還會下滑。在Q4季度財報發(fā)布后，蘋果官方稱，下一季度的財報不再披露蘋果手機的銷量，這意味著蘋果對手機銷量非常不自信。雖說蘋果一再表示不會在意手機銷量，但增長乏力的銷量讓股價一路下滑。顯然，手機銷量下滑不僅讓蘋果苦惱，還成為蘋果的一大危機。

　　漲價是手機銷量下滑的命門

　　從蘋果最近兩個季度的財報中，我們看到了一個非常奇怪的現(xiàn)象，在手機、iPad銷量增長乏力的情況下，蘋果利潤卻保持著30%的增長。事實上，自iPhone X手機開始，蘋果在不斷拉高手機售價，這也是蘋果利潤增長的秘密。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，今年Q3季度，蘋果手機的平均售價從724美元提高到793美元。去年第四季度，蘋果手機的平均售價只有694美元。按照這一發(fā)展趨勢，今年第四季度蘋果手機的平均售價有望突破800美元的高位。短短一年的時間，蘋果手機價格上漲了100美元左右，這完全可以購買一臺國產(chǎn)的千元機了。如此快的漲價速度，是蘋果手機銷量下滑的一個重要原因。在過去的很多年里，蘋果手機的平均售價一起在650美元左右徘徊，去年蘋果發(fā)布了搭載全面屏的iPhone X，蘋果手機最高售價也一度突破萬元的高位。

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