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　　背景鏈接*

　　2017年8月29日，微信朋友圈被一個(gè)名為“小朋友畫廊”的活動(dòng)刷屏。網(wǎng)友每購買一幅畫，就向活動(dòng)組織平臺(tái)上的“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”公益項(xiàng)目捐贈(zèng)1元錢�；顒�(dòng)在吸引點(diǎn)贊的同時(shí)，也引發(fā)了種種爭議。活動(dòng)方29日回應(yīng)，該活動(dòng)不存在所謂的投資商和分成，錢款后續(xù)使用情況將進(jìn)行定期公示。

　　|綜合分析*

　　“小朋友畫廊”活動(dòng)中的36幅畫作均由患有自閉癥的特殊人群創(chuàng)作而成，一天時(shí)間募款金額就超千萬元，再次證明了網(wǎng)絡(luò)慈善的強(qiáng)大生命力。這得益于社會(huì)濃厚的愛心善意，也是公眾為募捐形式所吸引的結(jié)果。捐贈(zèng)者付出1元，就可以使用所購圖片。此舉不但是募捐形式的創(chuàng)新，也是對慈善公益項(xiàng)目本身巧妙的推介，將自閉癥這一特殊人群的藝術(shù)創(chuàng)作展示在公眾面前，增強(qiáng)了社會(huì)對他們的理解和關(guān)注。毫無疑問，這樣的慈善運(yùn)作是成功的，為網(wǎng)絡(luò)慈善公益的發(fā)展提供了新鮮經(jīng)驗(yàn)。

　　但是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“營銷”與“炒作”是兩個(gè)無法回避的詞匯，作為一種運(yùn)作手段，網(wǎng)絡(luò)募捐本身并沒有褒貶色彩，就好像透明的物體，最終取決于目的背景的色彩。由于網(wǎng)絡(luò)世界的信息不對稱，傳播往往立足于關(guān)注本身，募捐便容易被異化成“炒作”與“營銷”手段，近些年一些頗有爭議的網(wǎng)絡(luò)募捐事件莫不如此。

　　正因此，“小朋友畫廊”活動(dòng)也不乏爭議：一是質(zhì)疑活動(dòng)的性質(zhì)，稱其背后存在“分成”，這種懷疑背后，是公眾擔(dān)心慈善公益被商業(yè)所利用;二是質(zhì)疑自閉癥這個(gè)特殊群體是否具有獨(dú)立創(chuàng)作能力，畫作會(huì)不會(huì)是有人代筆。顯然，這與該活動(dòng)本身對所幫助群體生活狀態(tài)的展示

　　爭議和質(zhì)疑的確有存在的可能。公益慈善是透明的事業(yè)，不管公益組織募捐的目的多么合理，運(yùn)作方式如何創(chuàng)新，都必須經(jīng)得起質(zhì)疑和監(jiān)督�！靶∨笥旬嬂取被顒�(dòng)在受到充分認(rèn)可的同時(shí)，爭議的聲音其實(shí)就是監(jiān)督。如今相關(guān)方面的主動(dòng)回應(yīng)，可謂是良性互動(dòng)。

　　|參考對策*

　　網(wǎng)絡(luò)募捐創(chuàng)新須經(jīng)得起質(zhì)疑，而網(wǎng)絡(luò)公益慈善也應(yīng)在質(zhì)疑中走向成熟。

　　首先，慈善公益組織自身要謹(jǐn)守慈善公益?zhèn)惱�，公開透明運(yùn)作，尤其要提高對網(wǎng)絡(luò)募捐受眾心理的把握能力，更好地滿足網(wǎng)友捐贈(zèng)的知情權(quán)。

　　其次，需要建立完善的網(wǎng)絡(luò)慈善募捐監(jiān)管體系，行政監(jiān)管機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各司其職，對募捐組織資質(zhì)、項(xiàng)目信息發(fā)布、具體形式、款物使用分配等，實(shí)施全過程管理與監(jiān)督，并及時(shí)公開，用可靠的機(jī)制與程序來涵養(yǎng)社會(huì)信任。

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