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　　|熱點(diǎn)背景*

　　最近一周，一位3年間活躍于數(shù)家地方電視臺，身兼數(shù)職的“專家”在網(wǎng)上火了。據(jù)多家媒體報(bào)道，這位劉姓專家在不同民族、專家身份、產(chǎn)品間自如切換，先后以祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人、蒙醫(yī)第五代傳人、北大專家、高級營養(yǎng)師等身份出現(xiàn)在9種不同藥品和保健品廣告推銷節(jié)目中，涉及疾病涵蓋諸多領(lǐng)域，而其代言的產(chǎn)品和企業(yè)屢被查出存在問題，廣告本身更頻涉虛假宣傳。

　　|標(biāo)準(zhǔn)表述*

　　[綜合分析]

　　在信息通達(dá)的社會，這類不良廣告能堂而皇之登上一些地方衛(wèi)視，“百變”專家們換個(gè)身份換個(gè)地方就能“忽悠”萬千觀眾，究其原因是播出平臺在專家資格審查和廣告內(nèi)容審核上存在漏洞不容忽視。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者�！稄V告法》修訂后更明確要求保健品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不能涉及疾病預(yù)防、治療功能。但是事實(shí)上，這些要求形同虛設(shè)，原因只要有以下幾個(gè)方面：

　　一方面源于商業(yè)利益的“綁架”。近年來電視臺等傳統(tǒng)媒體遭遇經(jīng)營下行，廣告銳減，保健品推銷廣告成為支撐其收入的重要來源，一些播出平臺在經(jīng)營壓力下喪失了底線。

　　另一方面是前期審查乏力。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，廣告發(fā)布者應(yīng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布�？梢�，前期的審查責(zé)任主要在發(fā)布者，可不少發(fā)布者早已被利益蒙蔽了雙眼。而工商等監(jiān)管部門多是“事后查處”。

　　“萬能”專家及其廣告制作公司，雖歷經(jīng)推銷產(chǎn)品多次被查，仍能穿越“封鎖”，“打一槍換一個(gè)地方”，則暴露出針對參與制作者的懲罰機(jī)制不健全，處罰過輕。

　　上述多鏈條的“失范”，助長了虛假廣告及偽專家的“盛行”。長此以往，不僅擾亂了藥品、保健品市場規(guī)范，損害了消費(fèi)者權(quán)益，還搭上了一些媒體的社會公信力。只有將滋生此類現(xiàn)象的土壤徹底根除，才能有效剎住這股虛假廣告之風(fēng)。

　　[參考對策]

　　從有法可依到有法必依，這中間就差著“認(rèn)真”二字。

　　就利益相關(guān)方來說，如果缺了“認(rèn)真”，反而對待法律心知肚明卻又自欺欺人，則每個(gè)人都會只當(dāng)自己利益鏈條里的一環(huán)，不必為最后受騙上當(dāng)甚至延誤治療的受害者負(fù)責(zé)，如此“心安理得”最終是釀成大禍的根源。

　　就監(jiān)管部門來說，是否“認(rèn)真”就要看當(dāng)法律沒有空白的時(shí)候，監(jiān)管是否存在空白。今天在社會輿論的高度關(guān)注之下，監(jiān)管部門可以迅速介入“較真”;可怎么來阻止明天這些虛假醫(yī)藥廣告改頭換面卷土重來?這就需要相關(guān)部門認(rèn)真總結(jié)汲取此次事件的教訓(xùn)，研究對策堵住監(jiān)管漏洞，還人民群眾以清朗的廣告環(huán)境。

　　備注：以上材料來源于網(wǎng)絡(luò)

　　原標(biāo)題：萬能“專家”何以大行其道?來源：工人日報(bào) 作者：王 瑜

　　原標(biāo)題：追責(zé)最忙“神醫(yī)”更要懲戒始作俑者來源：光明網(wǎng)-時(shí)評頻道　作者：史洪舉

　　原標(biāo)題：百變神醫(yī)出丑，誰當(dāng)受到懲罰 來源：人民網(wǎng)-人民日報(bào) 作者：貞 元

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