21世紀的世界關(guān)注中國的經(jīng)濟，更關(guān)注中國的電子商務。中國社會要以創(chuàng)新的精神，讓誠信的陽光照亮中國電子商務發(fā)展的道路。合力打造誠信網(wǎng)購，是艱巨的使命，也是更大發(fā)展的契機。因為誠信是道坎，網(wǎng)購跨過這道坎，未來必定是光明的。

　　網(wǎng)購成為現(xiàn)代都市生活中司空見慣的現(xiàn)象。人們享受著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的購物便利，但也深深地企盼有一個良好的網(wǎng)購環(huán)境，不要為網(wǎng)絡上的“偽劣假冒”商品而煩惱。打造誠信網(wǎng)購是人心所向，也是網(wǎng)購健康發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　誠信是“帝王法則”，維系著社會生活的正常運轉(zhuǎn)和人與人之間的和諧。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達的今天，我們從“熟人社會”走向了“陌生人社會”。那種面對面的商品交換模式受到了猛烈的沖擊。足不出戶就能通過網(wǎng)上沖浪，買到自己心儀的商品，這開創(chuàng)了商業(yè)模式的一個新時代。國外有句名言，“在網(wǎng)上，沒有人知道你是一條狗”。商家和消費者在網(wǎng)上談判、交易，不直接照面，誠信就成為突出的問題，并對誠信建設提出了更高的要求。

　　盡管有些經(jīng)濟主體可以在網(wǎng)上一次交易中通過欺詐獲利，但從長期來看，這種欺詐往往是得不償失的。正如亞當·斯密所說，一個懂得自己真正利益所在的人，“不盼望從一件交易契約來圖非分的利得，寧可在各次交易中誠實守約”�！罢\實是最好的策略”，應該成為商家的座右銘。當然，打造網(wǎng)購誠信還需要方方面面的努力，才能真正獲得實效。

　　像阿里巴巴這樣的電子商務企業(yè)是打造誠信網(wǎng)購的中堅力量，因此，前不久在淘寶和工商總局的糾紛中，馬云才會被輿論逼得出來表態(tài)。阿里巴巴付出了不少努力，但產(chǎn)生的效果與飛速發(fā)展的網(wǎng)購還不相適應，效果還難以盡如人意。阿里巴巴是世界級的電子商務企業(yè)，擁有一流的技術(shù)力量，只要下決心做，是不能難倒他們的。馬云已經(jīng)公開表態(tài)，“全力以赴解決假貨難題”，這是值得歡迎的態(tài)度。

　　政府有關(guān)部門對于網(wǎng)絡交易平臺必須進行有效監(jiān)管，更好地規(guī)范和促進網(wǎng)絡經(jīng)濟的健康發(fā)展，社會各方也應該給予更多的支持。但監(jiān)管方式、內(nèi)容的科學性與合法性，要經(jīng)得起有關(guān)企業(yè)和公眾的質(zhì)疑。對于企業(yè)的信息披露，需要慎重。在媒體高度發(fā)達、信息高速傳播的現(xiàn)代社會，一些信息可能會成就一家企業(yè)的成功，也可能會將一家企業(yè)推入深淵，甚至對中國的整個經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生影響。為了科學地、準確地打假，必須對一些最基本的概念進行明確的界定，并達成共識。例如，什么是“正品”?“正品”與偽劣假冒商品的根本區(qū)別是什么?在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、電子商務如火如荼的形勢下，商品交易情況呈現(xiàn)出復雜的情況。原來的“正品”概念是否需要討論，并進一步修訂和完善，都是必須提到議事日程上來的基礎(chǔ)性工作。

　　打造誠信網(wǎng)購需要法律規(guī)范，也需要道德自律。成千上萬的商家在網(wǎng)絡交易中獲得了豐厚的經(jīng)濟效益，他們用自己的智慧和勤勞打開了創(chuàng)業(yè)的天地，但其中也有一些無良商家昧著良心賣假貨，欺騙消費者，激起了社會極大的義憤。消費者在網(wǎng)購中處于弱勢地位，要鼓勵消費者依法依規(guī)維權(quán)，但同時也要提醒消費者建立正確的消費倫理觀念。消費者對低價的過度追求會產(chǎn)生“價格倒逼”機制，不利于網(wǎng)購的誠信建設。

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