【背景鏈接】

　　蘋果iPhone6和iPhone6plus于美國當(dāng)?shù)貢r間2014年9月19日開始在全球部分國家與地區(qū)發(fā)售，引發(fā)搶購熱潮。由于此次蘋果首輪發(fā)售未包含中國內(nèi)地，來自蘋果最大市場之一的巨大需求刺激了跨國倒賣活動的高漲，美國等地徹夜等待iPhone新品發(fā)售的人群中，華人的面孔在媒體和網(wǎng)絡(luò)照片中格外扎眼。一些國家還針對“黃牛黨”制定了各種限購措施，但也無法制止這種現(xiàn)象。據(jù)外媒報道，美國、加拿大、澳大利亞等地的蘋果專賣店幾乎都被中國人占領(lǐng)了，并不時發(fā)生激烈沖突。

　　【標(biāo)準(zhǔn)表述】

　　[原因分析]

　　國內(nèi)市場需求大。蘋果手機在國內(nèi)有巨量的粉絲，市場需求極大，在中國這樣一個講面子的社會，確實存在一些特殊群體，以擁有一款最新的蘋果手機為炫耀之事。蘋果一向采取饑餓營銷，更加刺激了中國大陸市場的旺盛需求。

　　蘋果公司產(chǎn)品的特點在于簡約精致，功能強大。在注重把制造工藝推向極致的同時，蘋果公司也在軟件開發(fā)方面獨樹一幟。一方面，蘋果采取逆向思維，不再一味強調(diào)系統(tǒng)開放性而是選擇了封閉式設(shè)計，從而保證了系統(tǒng)的安全和高速運行。另一方面,蘋果開發(fā)的收費軟件系統(tǒng)，也成功實現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)保護和市場盈利。

　　蘋果手機的熱銷，顯示出消費需求的升級。手機品種越來越多，價格也越來越便宜。各種型號的手機產(chǎn)品幾乎都在打價格戰(zhàn)的時候，蘋果手機依然可以憑借為數(shù)不多的幾款產(chǎn)品，引發(fā)市場追捧甚至形成“有價無市”，賣點就是“設(shè)計”。

　　消費者如今購買手機更加注重個性特點和工藝的好壞。在全球經(jīng)濟普遍不景氣的時候，蘋果產(chǎn)品的熱銷釋放了這樣一個積極信號：富有設(shè)計感和個性化的消費產(chǎn)品依然會引發(fā)購買熱情，從而催生新的經(jīng)濟熱點。在許多行業(yè)持續(xù)唱衰的時候，消費類電子產(chǎn)品領(lǐng)域卻呈現(xiàn)出不同的特點：只要創(chuàng)新就有市場。

　　[對策措施]

　　對于中國這個正在積極謀求轉(zhuǎn)型的“世界工廠”而言，如何在重視實體經(jīng)濟發(fā)展的過程中找到市場突破口，蘋果公司獨特的商業(yè)模式和產(chǎn)品開發(fā)理念，都是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

　　我們除了不要過于迷信，讓心態(tài)更加成熟之外，更有賴于國內(nèi)品牌在科技的支撐下，在滿足人的需求的科技理念支撐下，開發(fā)出新產(chǎn)品，只有培養(yǎng)和壯大國產(chǎn)品牌的時候，才是減少國人到海外搶購蘋果尷尬的時候。

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