【背景鏈接】
2014年4月14日，中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆出席推動(dòng)媒體融合發(fā)展座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)要著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，努力達(dá)到世界一流水平。
劉奇葆指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展是貫徹落實(shí)十八屆三中全會(huì)精神、促進(jìn)媒體改革發(fā)展的重要舉措。要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，以中央主要媒體為龍頭，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，整合媒體資源，創(chuàng)新傳播方式，開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面，開辟黨的新聞事業(yè)新天地。
劉奇葆強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要樹立一體化發(fā)展觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)，發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)破難精神，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)。要緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)融合發(fā)展。要始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。要加快改革創(chuàng)新步伐，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
[我國媒體融合發(fā)展的背景分析]
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。
從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場(chǎng)份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。
從輿論生態(tài)變化看，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，大量社會(huì)熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。
從意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，直接關(guān)系我國意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。
[新興媒體的優(yōu)勢(shì)]
網(wǎng)絡(luò)新媒體可以說是媒體中的“多面手”“集大成者”。通過網(wǎng)絡(luò)新媒體，人們既可以看報(bào)讀書、瀏覽雜志、觀看影視，又可以聊天、購物、進(jìn)行社交活動(dòng)等，可謂無所不包、“一網(wǎng)打盡”。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體有諸多優(yōu)勢(shì)。
一是實(shí)現(xiàn)了人類傳播模式的整合。網(wǎng)絡(luò)傳播囊括自身傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播等，既可以“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播，也可以“點(diǎn)對(duì)面”傳播，還可以“面對(duì)面”傳播。
二是傳播形式多樣，且在不斷創(chuàng)新。文字、圖形、聲音、觸感等多媒體效果都可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，電子郵件、電子讀物、論壇、視頻、即時(shí)聊天工具、博客、微博、微信等傳播方式層出不窮。
三是信息存儲(chǔ)海量、傳播效率很高。存儲(chǔ)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)寬帶特別是云計(jì)算技術(shù)的廣泛運(yùn)用，使得海量的存儲(chǔ)、更快的數(shù)據(jù)處理和高效的傳播得以實(shí)現(xiàn)。
四是實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性。電子化的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)具有操作簡單、編排方便、發(fā)布快速等特點(diǎn)，能夠?qū)崟r(shí)傳播，并可以與受眾即時(shí)互動(dòng)。
[推動(dòng)媒體融合發(fā)展的有效措施]
第一，樹立一體化發(fā)展觀念。
一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向�，F(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，辦了新聞網(wǎng)站、開了法人微博、建了客戶端，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)總體上還是并行的，整體優(yōu)勢(shì)沒有充分發(fā)揮出來。要樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到“你中有我、我中有你”。
第二，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
一是在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀。
二是在傳播上注重快捷精簡。新興媒體傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)就是微傳播，各種微內(nèi)容、微信息高速流動(dòng)、跨平臺(tái)流動(dòng)，用戶隨時(shí)隨地能夠獲取信息。這就要求我們多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶得先機(jī)。
三是在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化�，F(xiàn)在，一般化的信息不再是稀缺資源，人們的個(gè)性化需求越來越多，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)必須在特色化、分眾化上下功夫。在媒體融合發(fā)展的過程中，既要提供共性新聞產(chǎn)品，也要加強(qiáng)個(gè)性化新聞生產(chǎn)。
四是在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化。在新媒體環(huán)境下進(jìn)行新聞生產(chǎn)，必須采取多媒體化的展示方式，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使我們的新聞報(bào)道動(dòng)起來、活起來。
第三，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。
推動(dòng)媒體融合發(fā)展，既需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。從目前情況看，我們的一些體制機(jī)制還不能適應(yīng)融合發(fā)展的要求，束縛了新聞生產(chǎn)力的發(fā)展。要加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動(dòng)形成一體化發(fā)展的體制機(jī)制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐。
關(guān)注"考試吧公務(wù)員"官方微信第一時(shí)間獲取公務(wù)員報(bào)名、真題答案、備考信息!
公務(wù)員考試題庫【手機(jī)題庫下載】丨微信搜索"566公務(wù)員"
相關(guān)推薦
