4.2015年7月2日.四川省資陽市雁江區(qū)蓮花街道辦事處雁中社區(qū)，

　　民間腰鼓隊隊長老蔣帶著30位隊員擺開排練的“陣勢”。“

　　我們每天下午都會在院壩里排練兩個小時，一年多以來基本做到風雨無阻�！�

　　老蔣口中的“院壩”，是社區(qū)內(nèi)集文化宣傳、黨員教育、科學普及、體育健身、

　　文明創(chuàng)建、道德講堂等為一體的幸福美麗鄉(xiāng)村(社區(qū))文化院壩。她說，在文化院壩的

　　“孵化”下，雁中社區(qū)已發(fā)展5支活躍的群眾文化隊伍。

　　2014年以來。四川省在德陽市成功試點331個文化院壩后，

　　又在全省范圍內(nèi)鋪開建成了4000多個。經(jīng)過一年多的發(fā)展，

　　文化院壩已成為四川省基層公共文化服務的綜合性平臺，

　　為幸福美麗新村建設注入了文化基因。

　　“社區(qū)的文化院壩雖然不大，但圖書室、健身院壩、棋牌室啥都有，

　　麻雀雖小五臟俱全�！�

　　簡陽市簡城鎮(zhèn)張家社區(qū)居民楊女士每天傍晚都會來文化院壩跳一小時廣場舞。

　　楊女士說，雖然在一個社區(qū)里住著，但鄰居們平時來往并不多，“

　　文化院壩建起來以后，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親大家一起跳跳舞。鄰里氛圍一下子熱絡了不少�！�

　　在她的帶動下，她的兒子、小孫女也經(jīng)常一起來文化院壩打乒乓球。

　　小小的文化院壩能夠吸引楊女士一家人，得益于文化院壩的“多功能性”。軟件打造上

　　，文化院壩不斷在做“加法”：發(fā)揮公共文化服務體系建設協(xié)調(diào)機構的作用，

　　建成整合組織、宣傳、文化、農(nóng)業(yè)、科技、教體、衛(wèi)計等功能為一體的大文化“

　　綜合體”。硬件建設上，文化院壩卻盡可能做“減法”：將基礎設施化零為整，

　　以綜合文化站(室)為依托，將已建的文化廣播、電影放映、農(nóng)家書屋、

　　健身娛樂等設施相對集中設置，不盲目投入，不搞大拆大建。目前，四川省已出臺

　　《文化院壩保障指標體系》，從硬件、軟件、活動三個層面對鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、社區(qū)三類

　　、三級文化院壩的建設標準作出明確規(guī)定。保證共性的同時，

　　文化大院也沒有忽略因地制宜發(fā)展個性，展示四川省各地文化特色。

　　宜賓高縣慶嶺鄉(xiāng)文武村的文化院壩突出打造“勤、和、樂”主題文化，

　　把文化院壩辦成了村民學習花卉種植技術的培訓點：廣元永寧鎮(zhèn)的火龍、

　　杜里社區(qū)的“壩壩懇談會”已成為遠近聞名的品牌活動。

　　“請到美麗鎣華來.這里景色惹人愛……”什邡市鎣華鎮(zhèn)的文化院壩建立才一年多，

　　但從這個院壩里傳出的名為《請到美麗鎣華來》的歌曲已從鎣華鎮(zhèn)傳唱到了德陽。

　　鎣華鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長廖建華說，鎣華鎮(zhèn)的文化院壩修好后，廣場舞開始在鎮(zhèn)里風靡起來，

　　經(jīng)過一年的“孵化”，群眾依托文化院壩平臺組建了8個鄉(xiāng)村壩壩舞團，共200余人�！�

　　文化大院邀請音樂愛好者專門以鎣華的自然、人文特色為元素創(chuàng)作了《

　　請到美麗鎣華來》，還從市文化館請來文化專干為歌曲編舞�！�

　　鎣華鎮(zhèn)壩壩舞隊成員王某告訴記者，文化院壩還有軍鼓隊、龍燈隊、秧歌隊、

　　腰鼓隊、鎣華藝術團等民間文藝組織，培養(yǎng)了500余名文藝骨干�！�2014年，

　　我們還到德陽演出，圓了我一直以來的‘舞臺夢’。誰說只能藝術家們送文化下鄉(xiāng)?

　　我們業(yè)余文藝愛好者一樣可以登臺‘送文化進城’�！�

　　有了文化陣地和文化隊伍，文化惠民也打通了“最后一公里”，圍繞群眾需求。

　　文化大院“孵化”出的各民間文藝隊伍承接政府購買文化服務項目，

　　也圓了當?shù)厝罕娫诩议T口看演出的夢想。瀘州瀘縣文廣新局局長游某說，“

　　我們縣里多的是農(nóng)民演藝團隊，政府購買了10多支團隊的演出，

　　可以保證每個村的文化大院每年至少能看兩場免費演出�！�

　　鼓勵老百姓辦自己的文化大院是眉山的特色。文某是眉山丹棱縣一位普通農(nóng)民，

　　他一手創(chuàng)辦的文化院壩成了村民們的“公共客廳”。從2011年將自家KTV

　　室向村民開放起，文某陸續(xù)投入20多萬元，將自家院子打造成集健身場、閱覽室、

　　書畫室等功能于一體的文化院壩。同樣是村民自辦，

　　德陽綿竹市漢旺鎮(zhèn)青龍村的文化院壩卻是“眾籌”來的。2014年，

　　青龍村村民自發(fā)出錢出力，圍繞村里的古樹修建了文化院壩。

　　宜賓長寧縣古河鎮(zhèn)紅色村與當?shù)卮迤蟆昂媒忝煤献魃纭币怨煞莺献鞯男问剑�投資建起了

　　3000多平方米的活動場地和大舞臺。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014

　　年宜賓市投入文化院壩建設試點的6000余萬元資金中，社會投入總體折算資金達

　　2000余萬元。

　　在文化大院遴選農(nóng)村文化能人，建立“文化管家、文化專家、文化義工”

　　三支隊伍是德陽的做法。德陽市委宣傳部負責人介紹，“三支隊伍”中，

　　文化管家由院壩配備，負責日常管理和活動組織;文化專家由院壩聘請，

　　多是當?shù)赜袑ｉL的文藝人才;而文化義工則由文明辦、團委、婦聯(lián)等部門招募，

　　為文化院壩提供志愿服務。在宜賓珙縣，文化院壩交由“群眾文化理事會”來管理。

　　理事會中，基層文化專干、當?shù)仄笫聵I(yè)單位代表、

　　業(yè)余文化骨干和文藝愛好者都可以通過競選成為理事會成員。

　　珙縣文廣新局副局長羅某說，

　　由于理事會吸引了大量本土優(yōu)秀文化人才和熱心文化人士參與，

　　文化院壩在鄉(xiāng)村開展活動有了更廣泛的群眾基礎。

　　5.近年來，文化及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為居民的文化消費提供了多門類、多層次、

　　多類型的文化生產(chǎn)和服務體系。在這樣的背景下，人們在教育、文化娛樂、

　　體育健身、旅游觀光等方面的精神需求也被激發(fā)出來，

　　并在互聯(lián)網(wǎng)等信息技術的滲透下不斷升級，文化消費逐步呈現(xiàn)出信息化、個性化、

　　全球化、主流化等特征。

　　即便如此，從整體上看我國文化消費的潛力依然巨大，

　　文化消費與發(fā)達國家相比仍有較大差距。根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP達到5000

　　美元以上時，文化消費將出現(xiàn)爆發(fā)式增長。我國人均GDP在2012年就超過6000美元

　　，但文化消費市場并未出現(xiàn)爆發(fā)式增長，在人均GDP同等水平下.

　　我國文化消費規(guī)模僅為發(fā)達國家的1/3左右。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，

　　我國文化消費潛在市場規(guī)模約為4.7萬億元，文化消費缺口約為3.7萬億元。

　　在中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏某看來，

　　文化消費市場規(guī)模發(fā)展增速滯后的一個重要原因.

　　在于大量文化產(chǎn)品沒能轉(zhuǎn)化為有效需求�！昂托枨笙啾龋�供給是個更主要的問題。

　　文化是個供給創(chuàng)造需求的市場。有好的文化產(chǎn)品，相應的需求就會釋放出來，

　　比如看電影，好的電影就能滿座，有的電影就沒多少觀眾。”

　　北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳某則認為，當前我國文化產(chǎn)業(yè)領域的業(yè)態(tài)、

　　商業(yè)模式和競爭格局發(fā)生急劇變化，面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，

　　不少傳統(tǒng)文化企業(yè)尚未找到適合互聯(lián)網(wǎng)特征的商業(yè)模式，影響了文化產(chǎn)品走向市場

　　。與以往模仿型、排浪式消費不同，如今消費已進入個性化、多樣化新階段，

　　文化消費更是如此。一方面，文化消費的主要內(nèi)容正在變化，博客控、手機控、

　　微博控、微信控、電商購物狂等形成了新的消費態(tài)度和消費習慣，

　　與傳統(tǒng)的消費模式大相徑庭。另一方面，文化消費的主力軍也發(fā)生了代際轉(zhuǎn)換，80

　　后、90后開始成為文化消費的主要組成部分，他們消費的取向、趣味、

　　審美已經(jīng)很大程度上影響著市場格局。

　　從總體上看，我國國內(nèi)文化消費市場仍處在數(shù)量引導的初級階段，

　　尚未達到質(zhì)量引導的階段�！拔幕�消費市場彈性比較大，剛需部分比較弱，

　　有些文化產(chǎn)品質(zhì)量好則效益突出，多數(shù)質(zhì)量不高則創(chuàng)造的效益也不大。

　　比如許多歐美的動畫電影大片一到國內(nèi)就能帶動幾個億甚至十幾個億元的總票房。

　　反觀國內(nèi)的動畫電影可能不到三四千萬元.

　　全部上映的影片平均下來大概一兩千萬元，差別很大�！标惸痴f。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，由于原創(chuàng)能力不足、優(yōu)秀創(chuàng)意少，

　　文化市場既缺乏廣泛認同的精品力作和拳頭產(chǎn)品，也缺乏質(zhì)優(yōu)價廉的大眾文化產(chǎn)品

　　，不少文化產(chǎn)品在消費環(huán)節(jié)遭受冷遇，難以獲得應有的市場價值。

　　我國的市場經(jīng)濟發(fā)展歷史較短。在這種背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，按照市場發(fā)展規(guī)律.

　　建立健全政府宏觀調(diào)控下由市場配置資源的運行機制尤為重要。但長期以來，

　　政府統(tǒng)管各項文化事業(yè)，造成角色錯位、管辦不分等問題。目前，

　　仍有大量國有文化產(chǎn)業(yè)單位從生產(chǎn)到管理由政府統(tǒng)包統(tǒng)攬。

　　這樣既割斷了文化單位與市場的聯(lián)系、剝奪了文化單位市場主體和法人實體地位.

　　又無法真正反映消費者文化需求，

　　最終造成文化產(chǎn)品消費者與文化產(chǎn)品經(jīng)營者之間的分隔。

　　造成文化產(chǎn)品供給與市場需求之間的不均衡。

　　長久以來，很多人認為文化消費都是由政府免費提供，市民就是享受，

　　為什么還要花錢去搞文化消費?因此文化消費的“等、靠、要”現(xiàn)象廣泛存在。

　　數(shù)據(jù)可以印證：中國藝術科技研究所日前組織的國家級課題《

　　國民文化消費狀況調(diào)查》顯示，每個月文化消費支出在50元以下的居民占18%;50

　　元至100元的居民占30%;101元至300元的居民占33%;301元至500元的居民占13%

　　;501元至1000元的居民占4%;1000元以上的居民占2%。

　　“事實上現(xiàn)在政府確實拿出大量資金在搞惠民的文化工程，為老百姓提供文化服務。

　　但是真正的文化消費還要靠市場�！�

　　北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室主任周某如是說。對此，

　　財政部有關負責人表示，2015

　　年居民文化消費試點項目將從之前單純支持供給方向同時支持、

　　補貼供給方和消費方轉(zhuǎn)變。積極引導文化產(chǎn)品生產(chǎn)，進一步推動完善文化市場體系

　　。

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