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　　讀懂“雙11”背后的消費(fèi)之變

　　注重量的滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升、有形物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)型產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)的“雙重轉(zhuǎn)變”呼嘯而來(lái)

　　天貓、淘寶總成交額達(dá)到1682億元，京東商城累計(jì)下單金額超過(guò)1271億元……剛剛過(guò)去的“雙11”又一次刷新紀(jì)錄。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的年度盛事，好似一面打量中國(guó)經(jīng)濟(jì)的鏡子，從最初的5000多萬(wàn)元到如今的數(shù)千億元規(guī)模，連年快速攀升的數(shù)據(jù)，反映了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，更折射出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的迫切需求。

　　過(guò)去5年，消費(fèi)這駕“馬車(chē)”跑得又穩(wěn)又快。從市場(chǎng)規(guī)�？�，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額由2012年的21萬(wàn)億元增加到2016年的33萬(wàn)億元，2013—2016年年均增速為11.6%。從消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用看，2011年開(kāi)始，消費(fèi)逐步成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，今年前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.5%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固。

　　這種背景下，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)逐漸進(jìn)入加速階段。2016年中國(guó)的恩格爾系數(shù)是30.1%，離聯(lián)合國(guó)設(shè)定的“低于30%”富足社會(huì)階段只有一步之遙。進(jìn)入這個(gè)階段，人的消費(fèi)需求就變得多種多樣，特別是對(duì)質(zhì)的追求不斷提升。而各國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP超過(guò)8000美元后，消費(fèi)需求會(huì)更多從商品層面轉(zhuǎn)到服務(wù)層面。許多發(fā)達(dá)國(guó)家在達(dá)到這一水平后，用于消費(fèi)的支出能達(dá)到5000美元左右，而目前中國(guó)在同等水平下的消費(fèi)支出約為4200美元，仍有很大發(fā)展空間。

　　注重量的滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升、有形物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)型產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)的“雙重轉(zhuǎn)變”呼嘯而來(lái)。彌補(bǔ)供給和需求層面的“短板”，將成為未來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)、保持我國(guó)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)十九大報(bào)告提出的“增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”的關(guān)鍵。

　　從供給層面看，滿(mǎn)足我國(guó)多樣性日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求仍有很大提升空間。僅看旅游市場(chǎng)，近10年來(lái)，我國(guó)境外消費(fèi)每年增長(zhǎng)率均達(dá)到兩位數(shù)，出境游與入境游持續(xù)形成“消費(fèi)逆差”。消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的供給，還是無(wú)法有效滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需求。不僅如此，在降低物流成本上仍有空間，造假售假、消費(fèi)者個(gè)人信息泄露等問(wèn)題依然未得到根本性解決。這都是消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要解決的難點(diǎn)。

　　從需求層面看，居民的收入水平、區(qū)域發(fā)展失衡以及城鄉(xiāng)差距等問(wèn)題，在客觀上制約了消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放�！�2017年中國(guó)電子商務(wù)半年報(bào)》指出，粵、浙、滬、蘇、京、閩六地的網(wǎng)絡(luò)零售額之和約占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的80%。只要進(jìn)一步加大農(nóng)村寬帶網(wǎng)和基站建設(shè)、打造智慧的物流體系和便捷的冷鏈運(yùn)輸、推動(dòng)線上線下的低成本融合、填平城鄉(xiāng)之間電子商務(wù)的數(shù)字鴻溝，農(nóng)村市場(chǎng)特別是農(nóng)村電子商務(wù)，這部分巨量“沉睡的消費(fèi)”一定會(huì)被喚醒。

　　新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾反映在消費(fèi)領(lǐng)域，就表現(xiàn)為供給的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力還落后于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需要。人民對(duì)美好生活的需要時(shí)不我待，豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)選擇，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從而滿(mǎn)足人民群眾個(gè)性化、多元化、差異化消費(fèi)需求，才能更好體現(xiàn)以人民為中心的發(fā)展思想。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2017年11月14日 09 版)

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