為方便廣大考生備考選調(diào)生申論考試， 申論部分不僅要多關(guān)注社會熱點，更重要的是勤動筆練習，并使用適當?shù)慕滩奶嵘�自己，也是掌握申論熱點的基礎(chǔ)和前提�，F(xiàn)中公選調(diào)生考試網(wǎng)為大家收集了最新最熱的申論熱點預測，供廣大考生學習參考。

　　看到新華社播發(fā)關(guān)于新聞出版廣電總局今年設(shè)立千萬元專項資金扶持公益廣告的消息，作為給予這種信息傳播活動較多關(guān)注的社會成員，筆者還有幸參加過新聞出版廣電總局今年組織的廣電系統(tǒng)公益廣告作品的評獎活動，深有同感。禁不住對近年來我國公益廣告?zhèn)鞑サ倪M一步發(fā)展點一個贊。

　　一提到廣告，人們往往將其與市場、銅臭聯(lián)系在一起。誠然，廣告?zhèn)鞑ナ鞘袌鼋?jīng)濟的產(chǎn)物，要為市場經(jīng)濟服務(wù)，但廣告領(lǐng)域還有一片新天地，就是為社會公共利益服務(wù)的公益廣告。而且，由于具備無時不在、無處不在、訴求點突出、滲透力強等特點，公益廣告在促進社會文明建設(shè)方面，更具有獨特的傳播優(yōu)勢�，F(xiàn)代公益廣告?zhèn)鞑?0世紀80年代中期在我國展開以來，即迸發(fā)出勃勃生機，已經(jīng)成為促進社會主義精神文明建設(shè)的一個有機組成部分。近年來在我國有關(guān)部門的積極參與和推動下，公益廣告進入新的發(fā)展階段，傳遞社會主義核心價值觀，弘揚社會正能量，倡導社會公德和積極健康的個人行為規(guī)范等，發(fā)揮著重要的作用。

　　但不能不說，公益廣告雖然具有較好的傳播效果，但因為它的服務(wù)對象是社會大眾，傳播的信息內(nèi)容作用于社會公共利益，所以，如何保證公益廣告的良性運作，實現(xiàn)理想的傳播目標，也有一個需要扶持和怎樣扶持的問題。

　　而在發(fā)揮公益廣告?zhèn)鞑サ淖饔煤托�能方面，廣播和電視媒體具有更強的優(yōu)勢。廣播和電視能夠從聲音和圖像兩個方面影響受眾，對于公益廣告訴求內(nèi)容的表現(xiàn)及傳播相對更有力度，更有影響力。新聞出版廣電總局正是抓住了廣播電視媒體的傳播優(yōu)勢，敢于決斷，予以大力扶持，從而使公益廣告?zhèn)鞑タ涨胺睒s。截至2014年 11月底，由新聞出版廣電總局組織中央和省級臺制作主題公益廣告就達到16000余條，播出750萬次，播出時長接近300萬分鐘，為推動我國社會文明建設(shè)作出了積極貢獻。

　　筆者認為，能夠取得這樣的成效，首先應該高度評價新聞出版廣電總局所具的慧眼，充分認識到公益廣告的傳播特點，看到了公益廣告對于我國正處在這樣一個全面深化改革、深度反腐、依法治國等的重要歷史發(fā)展時期所能發(fā)揮的特殊作用，高度重視公益廣告?zhèn)鞑セ顒釉趶V電系統(tǒng)的組織和推廣，并采取了有效措施。公益廣告是有益于社會文明、社會公共道德的傳播活動，同時也是需要花費的信息傳播，需要一定的資金扶持。新聞出版廣電總局在有限的財政經(jīng)費中拿出千萬元之巨，用于支持激勵公益廣告?zhèn)鞑�，正是所謂把好鋼用在刀刃上。

　　在這一過程中，筆者還看到了我國廣電傳媒和廣告從業(yè)人員的社會責任感和精神風貌。公益廣告特別是廣播電視公益廣告的投入很高，從謀劃立意到創(chuàng)作加工，再到播出，媒體廣告部門以及廣告公司等都要付出較大的人力、財力和物力。但從以上成果可以看出，從中央到省級的廣播電視臺，都在積極響應和落實總局的安排，不計較所在單位的利益，從大局出發(fā)，為社會著想，積極投入于公益廣告的創(chuàng)作播放。據(jù)筆者所知，中央電視臺就曾專門撥付款項，用于公益廣告的創(chuàng)作，近年推出了不少影響較大的公益廣告作品，有些已經(jīng)深入人心。北京人民廣播電臺從臺領(lǐng)導就高度重視，不惜拿出重金，抽調(diào)人力，悉心創(chuàng)作，力爭推出精品。

　　應該說，公益廣告在我國的重視程度是很高的，但由于認識程度的不同，經(jīng)費使用上的差異等，公益廣告的傳播，也存在著參差不齊的現(xiàn)象。如何保證公益廣告的良性運作，實現(xiàn)理想的傳播效果，也要有一個需要扶持和怎樣扶持的問題。一些廣告業(yè)比較發(fā)達的國家和地區(qū)，在開展公益廣告?zhèn)鞑セ顒訒r，都有自己的一些做法。我國已經(jīng)成為世界第二大廣告大國，致力于公益廣告?zhèn)鞑�，也應有符合我國實際情況的運作方式，在一定意義上，新聞出版廣電總局的做法，較有示范作用。

　　需要指出的是，有了一定的扶持，公益廣告的傳播，除了完善運作規(guī)則外，還要在如何增強傳播力上下功夫，努力創(chuàng)新，多出精品。公益廣告的創(chuàng)作，也應像我國新聞工作者那樣，多一些“走轉(zhuǎn)改”，多接地氣，力爭更多地推出與我國社會大眾生活息息相關(guān)、樂于接受、印象深刻的優(yōu)秀作品。

　　我國廣電系統(tǒng)為公益廣告?zhèn)鞑プ鞒隽嗽S多貢獻，在以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體發(fā)展融合時代，我們應該有更多的媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，加入到這個行列里來。

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