三、競爭與壟斷

　　(一)完全競爭市場

　　完全競爭市場必須具備以下四個特征：

　　1.買者賣者飽和

　　市場買賣雙方的人數(shù)很多，多到任一買者或賣者都無法影響市場供求形成的均衡價格，即每一買者或賣者都面對既定的市場價格，是市場價格的接受者。

　　2.產(chǎn)品沒有差別

　　交易對象都是同質(zhì)的標準化產(chǎn)品.沒有任何差異，因而成本相同，可以做到一物一價。3.要素自由流動

　　要素可以自由流動，進出市場沒有障礙。在短期內(nèi)，變動投入可以自由地從一個行業(yè)轉(zhuǎn)到另一個行業(yè)，但企業(yè)數(shù)目和規(guī)模不變。在長期中，所有投入都可以變動，因而同一行業(yè)的企業(yè)數(shù)目和規(guī)模也可以變動。

　　4.市場的信息完全暢通

　　這個條件即在說明買賣雙方皆擁有完整的市場信息，知道所考察的產(chǎn)品的特性與市場的價格以及在何處可以買到。而且，沒有任何一一位買者愿意以高于市場的價格來購買，也沒有任何一位生產(chǎn)者愿意以低于市場的價格賣出。

　　嚴格地說，只有同時具備上述條件，才能形成完全競爭市場。顯然，在現(xiàn)實經(jīng)濟中，很難找到完全符合上述特征的市場。雖然完全競爭的市場結(jié)構(gòu)在經(jīng)濟中很少存在，但它卻是我們分析其他一切市場結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)。同時，在經(jīng)濟學中，完全競爭市場被認為是經(jīng)濟效率最高的市場。

　　(二)不完全競爭市場

　　相對于完全競爭市場，不完全競爭市場是除完全競爭市場之外的帶有一定壟斷因素的市場。

　　1.完全壟斷市場

　　(I)完全壟斷市場的含義及形成條件。完全壟斷市場是指整個行業(yè)只有唯一供給者的市場結(jié)構(gòu)。其形成條件包括：

　�、僬�府壟斷。即政府憑借其特殊地位，為了實現(xiàn)特定的經(jīng)濟目的，而對某一行業(yè)實行完全壟斷。

　�、趯δ承┨厥獾脑�材料的單獨控制而形成的對這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷。

　�、蹖δ承┊a(chǎn)品的專利權(quán)形成的完全壟斷。如果一個企業(yè)擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的技術(shù)專利權(quán)，那么，它就可以在一定時期內(nèi)對這一產(chǎn)品進行完全壟斷。

　�、茏匀粔艛唷．斝袠I(yè)只有一家企業(yè)能夠有效率地進行生產(chǎn)，或者當一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本為整個市場供給一種產(chǎn)品時，這個行業(yè)就是自然壟斷。自然壟斷和規(guī)模經(jīng)濟有著密切的關(guān)系。所謂規(guī)模經(jīng)濟，就是企業(yè)或廠商的平均總成本會隨著產(chǎn)量擴大而不斷下降。

　　(2)完全壟斷市場的特征。完全壟斷市場是與完全競爭市場完全相反的一種市場，有以下四個基本特征：

　　企業(yè)就是行業(yè)。完全壟斷行業(yè)只有一個企業(yè)，它提供整個行業(yè)的產(chǎn)品，因此，企業(yè)與行業(yè)合二為

　　一，企業(yè)就是行業(yè)。

　　產(chǎn)品不能替代。完全壟斷企業(yè)所捉供的產(chǎn)品，是沒有合適替代品的獨特性產(chǎn)品，與其他產(chǎn)品的需求交叉彈性趨于零。因此，它不受任何競爭者的威脅。

　　獨自決定價格。完全壟斷企業(yè)不是價格的接受者，而是價格的制定者，它可以根據(jù)既定的市場需

　　求，以較高的價格銷售較少的產(chǎn)量。

　　存在進入障礙。與完全競爭市場不同，完全壟斷市場存在進入障礙，其他企業(yè)難以參與競爭。

　　(3)完全壟斷市場的差別價格。差別價格又稱價格歧視，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤，對同一產(chǎn)品規(guī)定的不同價格。價格歧視一般可分為三級。

　　一級價格歧視：指企業(yè)對每一單位產(chǎn)品都按照消費者所愿支付的最高價格出售，一級價格歧視也被稱作完全價格歧視。

　　二級價格歧視：指按不同價格出售不同單位產(chǎn)量，但每個購買相同數(shù)量的購買者支付的價格相同。

　　三級價格歧視：建、Z在不同需求價格彈性的基礎(chǔ)上。消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組，分別對各組消費者收取不同的價格。

　　實行價格歧視的基本條件是：

　　第一，必須有可能根據(jù)不同的需求價格彈性劃分為兩組或兩組以上的不同購買者。第二，市場必須是能夠有效隔離開的。

　　完全壟斷市場的特征.決定市場成交價格是最高的。成交數(shù)量是最少的。通常存在超額利潤。社會福利損失最大。特別是，完全壟斷企業(yè)還能通過差別價格攫取超過統(tǒng)一定價的壟斷利潤。只有完全

　　壟斷市場才能實行差別價格，否則，競爭者會以競爭價格來破壞差別價格。

　　2.壟斷競爭市場

　　(1)壟斷競爭市場的競爭。完全競爭市場主要采用價格競爭。而壟斷競爭市場由于存在產(chǎn)品差異。同時采用價格、品質(zhì)、營銷三種競爭手段。

　　價格競爭。壟斷競爭市場也采用價格競爭。在短期內(nèi)，由于壟斷競爭企業(yè)不必顧慮其他企業(yè)對其價格決策的反應(yīng)，它可以迅速調(diào)整價格，使其銷量與產(chǎn)量一致，以避免存貨積壓。

　　品質(zhì)競爭。由于價格競爭導致價格下降，超額利潤終究消失，因此，大部分壟斷競爭企業(yè)都不會輕易變動價格，而是采收非價格的競爭手段。通過產(chǎn)品品質(zhì)的改良，形成產(chǎn)品差異，就是一種重要的非價格競爭手段。

　　營銷競爭。營銷競爭是另一種非價格競爭的重要手段，包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點、委托代理、售后服務(wù)等。在完全競爭的條件下，每個企業(yè)都能夠銷售自己愿意銷售的任何產(chǎn)量，沒有必要從事營銷競爭，在完全壟斷的條件下，沒有競爭對手，也不必從事營銷競爭，因此，市場營銷是壟斷競爭最突出的競爭方式。

　　(2)壟斷競爭市場的特征。比較現(xiàn)實的市場，往往介于完全競爭與完全壟斷之間，是競爭與壟斷的混合，也就是既有競爭又有壟斷的壟斷競爭市場。它有以下幾個特征：

　　企業(yè)不飽和。大部分是中小企業(yè)，但通常也包括少數(shù)大型企業(yè)。它們對市場可以施加有限的影響，是市場價格的影響者，但不能互相勾結(jié)，控制市場價格。

　　彼此獨立。由于一個企業(yè)的決策對其他企業(yè)影響不大，不易被人察覺，它可以不考慮其他企業(yè)的對策行動。也就是說，這些企業(yè)自以為可以彼此獨立，互不依存。

　　產(chǎn)品有別。根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和消費者的不同需要，企業(yè)可以不斷對產(chǎn)品創(chuàng)新，形成梯次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　進出較易。企業(yè)規(guī)模不是太大，所需資本不是太多，因而進出行業(yè)沒有多大障礙。

　　3.寡頭壟斷市場

　　寡頭壟斷市場的情況非常復雜，至今還沒有一套完整的統(tǒng)一的理論模型。這是因為，該市場可能只有兩個企業(yè)，也可能有十幾個乃至幾十個企業(yè);可能是純粹寡頭，也可能是差別寡頭;可能獨立行動，也可能彼此勾結(jié);可能采取價格競爭，也可能采取非價格競爭;其他企業(yè)的進入可能相當困難，也可能極其困難……”所有這些不確定的因素，使寡頭壟斷市場的成交價格和成交數(shù)量，既可能接近完全壟斷市場，又可能接近完全競爭市場，因此，寡頭壟斷市場是介于完全競爭與完全壟斷之間的另一種比較現(xiàn)實的市場。

　　寡頭壟斷市場具有以下四個特征：

　　(1)企業(yè)不飽和。同行業(yè)的企業(yè)只有兩個以上的少數(shù)幾個(當企業(yè)為兩個時，叫雙頭壟斷)，每個

　　企業(yè)在市場中都具有舉足輕重的地位。

　　(2)相互依存。市場價格取決于同行業(yè)所有企業(yè)的產(chǎn)量，為此，任一企業(yè)進行決策時，必須把競爭

　　對手的各種可能對策考慮在內(nèi)，因而既不是價格的制定者，更不是價格的接受者，而是價格的博弈者。

　　(3)產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。產(chǎn)品沒有明顯差別，彼此依存的程度很高，叫純粹寡頭，存在于鋼鐵、煉鋁、

　　煉銅、化纖、水泥等行業(yè);產(chǎn)品有差別，彼此依存的程度較低，叫差別寡頭，存在于汽車、重型機械、石油產(chǎn)品、電氣用具、香煙、通訊等行業(yè)。

　　(4)進出不易。其他企業(yè)進入相當困難，甚至極其困難。因為不僅在規(guī)模、資金、信譽、市場、原

　　料、專利等方面，其他企業(yè)難以與原有企業(yè)抗衡，而且由于原有企業(yè)相互依存，休戚相關(guān)，其他企業(yè)不僅難以進入，也難以退出。