從全球整體情況來(lái)看，過(guò)去一年來(lái)國(guó)際金融市場(chǎng)的劇烈波動(dòng)令不少銀行傷筋動(dòng)骨，全球銀行業(yè)的整體品牌價(jià)值增長(zhǎng)較為疲弱。數(shù)據(jù)顯示，入選2016年全球銀行品牌500強(qiáng)的銀行總品牌價(jià)值僅上升了5.7%至9883億美元。然而，與這種整體增長(zhǎng)疲弱形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值提升迅速，已對(duì)其美國(guó)同行構(gòu)成趕超威脅。

　　本月2日，全球銀行業(yè)權(quán)威雜志英國(guó)《銀行家》發(fā)布了最新的《2016年全球銀行品牌500強(qiáng)排行榜》。從全球整體情況來(lái)看，過(guò)去一年來(lái)國(guó)際金融市場(chǎng)的劇烈波動(dòng)令不少銀行傷筋動(dòng)骨，全球銀行業(yè)的整體品牌價(jià)值增長(zhǎng)較為疲弱。數(shù)據(jù)顯示，入選2016年全球銀行品牌500強(qiáng)的銀行總品牌價(jià)值僅上升了5.7%至9883億美元。然而，與這種整體增長(zhǎng)疲弱形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值提升迅速，已對(duì)其美國(guó)同行構(gòu)成趕超威脅。用《銀行家》雜志的話(huà)說(shuō)是出現(xiàn)了“質(zhì)的飛躍”。

　　中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值迅猛提升

　　事實(shí)上，中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值突飛猛進(jìn)已成近年來(lái)的一個(gè)顯著趨勢(shì)，只是在此次排名中中國(guó)銀行排名向前躥升的位次和品牌價(jià)值增長(zhǎng)的幅度確實(shí)令人印象深刻。眼下，入選500強(qiáng)名單的美國(guó)銀行業(yè)仍然在排名中占主導(dǎo)地位，總品牌價(jià)值約2250億美元，較上一年增長(zhǎng)3.7%。相比之下，中國(guó)品牌價(jià)值過(guò)去一年增長(zhǎng)了41.4%至2069億美元，距離趕超美國(guó)銀行業(yè)僅是幾步之遙。

　　總品牌價(jià)值排名位居前五位的另外三個(gè)國(guó)家分別是英國(guó)、加拿大和法國(guó)。其中英國(guó)銀行總品牌價(jià)值增長(zhǎng)2.1%，排名分別為第四和第五的加拿大和法國(guó)則分別下降了11.9%和1.6%。日本銀行業(yè)品牌價(jià)值排名第六。

　　作為品牌價(jià)值增長(zhǎng)最為突出的中國(guó)銀行業(yè)，《銀行家》雜志分析認(rèn)為，中國(guó)頂尖銀行的表現(xiàn)功勛卓著。這一點(diǎn)從排名中可見(jiàn)一斑，在本次排名中，全球前五大品牌銀行中有3家來(lái)自中國(guó)，分別是中國(guó)工商銀行(排名第二);中國(guó)建設(shè)銀行(第三);中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行(第四)。而在品牌價(jià)值上升最快的十大銀行中，有8家來(lái)自中國(guó)，較2015年增加兩家銀行。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行在2016年的排名中上升四個(gè)位次，品牌價(jià)值上升幅度排名第一，增加了96億美元;緊隨其后的是美國(guó)的富國(guó)銀行(增加92億美元)和中國(guó)建設(shè)銀行(增加90億美元)。

　　事實(shí)上，位居全球銀行品牌500強(qiáng)之列的每家中國(guó)銀行品牌價(jià)值都有所提升�！爸袊�(guó)銀行業(yè)正在向基本銀行服務(wù)以外的領(lǐng)域開(kāi)拓，并且致力于投資他們的品牌�！迸c《銀行家》聯(lián)合編撰該排名列表的英國(guó)品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)Brand Finance咨詢(xún)副主管威諾斯·杰亞庫(kù)曼表示。“在中國(guó)，銀行在品牌內(nèi)涵方面謀求創(chuàng)新已成流行趨勢(shì)，目的在于提升在多渠道銀行環(huán)境中的效率和效用�！�

　　值得一提的是，中國(guó)銀行業(yè)的品牌價(jià)值提升神話(huà)不僅僅是數(shù)字問(wèn)題，其在品牌強(qiáng)度指數(shù)(brand strength index)方面的得分也很出色�！爸袊�(guó)銀行在典型的品牌衡量指標(biāo)方面獲得了最高分，這些指標(biāo)包括客戶(hù)熟悉度、考慮周全度、事項(xiàng)優(yōu)先度、客戶(hù)滿(mǎn)意度以及客戶(hù)推薦度等方面�！苯軄啂�(kù)曼表示。

　　貨幣貶值拖累部分銀行品牌價(jià)值

　　從全球銀行業(yè)整體品牌價(jià)值的表現(xiàn)來(lái)看，顯然并不是所有銀行都像中國(guó)銀行業(yè)這樣幸運(yùn)。事實(shí)上，受貨幣貶值和市場(chǎng)條件趨惡影響，很多國(guó)家的銀行遭遇了整體品牌價(jià)值下滑。這其中，巴西銀行業(yè)受挫最深。

　　最新排名顯示，巴西銀行業(yè)總體品牌價(jià)值下降了57.7%，排名從第8位降至第14位。品牌價(jià)值下降幅度最大的五大銀行中，有3家來(lái)自巴西。其中，排在降幅榜前兩位的分別是巴西布拉德斯科銀行和伊塔烏聯(lián)合銀行，巴西銀行排名第五。但是，這些銀行在其本土市場(chǎng)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。杰亞庫(kù)曼表示：“布拉德斯科銀行和伊塔烏聯(lián)合銀行的品牌價(jià)值下降主要受巴西雷亞爾貶值影響。但是兩大市場(chǎng)在客戶(hù)熟悉度和客戶(hù)滿(mǎn)意度方面仍然得到了高分�！�

　　此外，希臘銀行業(yè)總體品牌價(jià)值一年來(lái)下降了65.2%。其中，比雷埃夫斯銀行是2016年品牌價(jià)值降幅最大的銀行，位次下降了199位。這其中，歐元貶值固然是重要原因，希臘銀行業(yè)總體凈收入大幅減少更是致命原因�！跋ＥD危機(jī)致使該國(guó)商業(yè)貸款數(shù)量劇減。比雷埃夫斯銀行是希臘最大的商業(yè)放貸機(jī)構(gòu)，同時(shí)也擁有最大比例的不良貸款。結(jié)果就是，該銀行凈收入大幅下降，導(dǎo)致品牌價(jià)值嚴(yán)重縮水。”杰亞庫(kù)曼表示。

　　此外，加拿大銀行的品牌價(jià)值也大幅下降，原因之一同樣是貨幣貶值沖擊，而另外一個(gè)原因則是這些銀行對(duì)于石油行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)敞口過(guò)大。Brand Finance分析師亞利克斯·柯林漢姆表示，總體來(lái)看，大多數(shù)加拿大銀行的品牌價(jià)值平均下降了20%�！暗烂縻y行的情況較其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手略好，這主要是因?yàn)樵撱y行對(duì)石油行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)敞口相對(duì)有限——油氣行業(yè)貸款占其總貸款的比例不到1%�！彼�補(bǔ)充說(shuō)。

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