一、單項(xiàng)選擇題

　　1、

　　【正確答案】C

　　【答案解析】價值觀，是指社會公眾評價各種行為的觀念標(biāo)準(zhǔn)，不同的國家和地區(qū)人們的價值觀各有差異，該題中考慮的是當(dāng)?shù)厝俗⒅仄髽I(yè)內(nèi)部關(guān)系融洽，這是價值觀的體現(xiàn)。(參見教材第33頁)

　　2、

　　【正確答案】D

　　【答案解析】該企業(yè)進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，占據(jù)了市場，獲得了競爭優(yōu)勢，所以是PEST分析中的技術(shù)環(huán)境因素。(參見教材第33頁)

　　3、

　　【正確答案】D

　　【答案解析】消費(fèi)者的性格和生活方式也會影響消費(fèi)者的購買行為，這屬于心理細(xì)分。(參見教材第59頁)

　　4、

　　【正確答案】D

　　【答案解析】企業(yè)具有很高的知名度和較高的消費(fèi)者忠誠度屬于企業(yè)的優(yōu)勢。(參見教材第83頁)

　　5、

　　【正確答案】D

　　【答案解析】選項(xiàng)A屬于企業(yè)的優(yōu)勢，選項(xiàng)B屬于企業(yè)的劣勢;選項(xiàng)C屬于企業(yè)的機(jī)會。(參見教材第83頁)

　　6、

　　【正確答案】D

　　【答案解析】本題考核替代品的相關(guān)知識。產(chǎn)品替代有兩類，一類是直接產(chǎn)品替代，另一類是間接產(chǎn)品替代。選項(xiàng)A和選項(xiàng)B屬于不同品牌的洗衣粉產(chǎn)品，屬于直接產(chǎn)品替代。選項(xiàng)C屬于間接產(chǎn)品替代。選項(xiàng)D不屬于洗衣類產(chǎn)品，不屬于雕牌洗衣粉的替代品。(參見教材第40頁)

　　7、

　　【正確答案】B

　　【答案解析】礦山屬于不可被模仿資源中的物理上獨(dú)特的資源。有些資源是物質(zhì)本身的特性所決定的。例如，企業(yè)所擁有的房地產(chǎn)處于極佳的地理位置，擁有礦物開采權(quán)或是擁有法律保護(hù)的專利生產(chǎn)技術(shù)等。這些資源都有它的物理上的特殊性，是不可能被模仿的。(參見教材第62頁)

　　8、

　　【正確答案】C

　　【答案解析】過程或活動基準(zhǔn)即以具有類似核心經(jīng)營的企業(yè)為基準(zhǔn)進(jìn)行比較，但是二者之間的產(chǎn)品和服務(wù)不存在直接競爭關(guān)系，小轎車和重型卡車都屬于汽車，兩個企業(yè)的核心經(jīng)營類似，但是不具有競爭性，因此屬于過程或活動基準(zhǔn)。(參見教材第67頁)

　　9、

　　【正確答案】C

　　【答案解析】本題考核波士頓矩陣。問題業(yè)務(wù)通常處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài)。一方面，所在產(chǎn)業(yè)的市場增長率高，企業(yè)需要大量的投資支持其生產(chǎn)經(jīng)營活動;另一方面，其相對市場占有率低，能夠生成的資金很小。(參見教材第78頁)

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