參考答案及解析

　　一、單項選擇題

　　1.【答案】C

　　【解析】選項A、B采用的是單一的企業(yè)名稱的品牌策略;選項D采用的是自由品牌的品牌策略。

　　2.【答案】B

　　【解析】專業(yè)型企業(yè)依靠作業(yè)核心的優(yōu)勢。采用這一類型結(jié)構(gòu)的組織通常擁有許多專業(yè)資質(zhì)較高的員工。

　　3.【答案】B

　　【解析】機械型組織結(jié)構(gòu)更強調(diào)規(guī)章制度，并由機械化的運營流程來管理企業(yè)內(nèi)部的所有活動。

　　4.【答案】B

　　【解析】這種定價方法是通過考慮所供應(yīng)的商品或服務(wù)的平均成本之外的其他變量來定價，從而提高銷售額。

　　5.【答案】D

　　【解析】及時生產(chǎn)方法是指生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠精準地滿足客戶在時間、質(zhì)量和數(shù)量上的需求，而無論客戶是產(chǎn)品的最終用戶還是處于生產(chǎn)線上的其他流程。JIT理念可用于服務(wù)型企業(yè)以及制造型企業(yè)，服務(wù)型企業(yè)采用JIT旨在消除客戶排隊的現(xiàn)象。

　　6.【答案】D

　　【解析】在產(chǎn)品生命周期的引入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用廣告促銷方式。

　　7.【答案】A

　　【解析】滲透定價法是指在新產(chǎn)品投放市場時確定一個非常低的價格，以便搶占銷售渠道和消費者群體，從而使競爭者較難進入市場。

　　8.【答案】C

　　【解析】自有品牌能夠使客戶建立對該零售商而不是產(chǎn)品生產(chǎn)商的忠誠度。

　　9.【答案】D

　　【解析】董事會處于人力資源架構(gòu)的頂端。

　　10.【答案】B

　　【解析】戰(zhàn)略性領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)鍵任務(wù)是知人善任。選用那些能夠有效勝任并承擔領(lǐng)導(dǎo)和管理責任的人才是非常重要的。

　　11.【答案】D

　　【解析】剩余收益=150-800×15%=30(萬元)。

　　12.【答案】A

　　【解析】所有購物筐均采購自同一家購物筐生產(chǎn)企業(yè)屬于同一貨源策略。

　　13.【答案】A

　　【解析】預(yù)防成本是指在提供產(chǎn)品或服務(wù)之前發(fā)生的成本，目的是防止出現(xiàn)不合格的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　14.【答案】B

　　【解析】鑒定費用是指在產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)提供之后發(fā)生的成本，以確保產(chǎn)品或者服務(wù)性能能夠符合所要求的質(zhì)量標準和使用性能。

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