四、綜合題

　　1. [答案]

　　[解析](1)因素1屬于新進(jìn)入者的威脅因素;因素2屬于供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力因素;因素3屬于客戶討價(jià)還價(jià)的能力因素;因素4屬于替代品的威脅因素。

　　(2)對(duì)于該行業(yè)存在新進(jìn)入者，這會(huì)對(duì)現(xiàn)有企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)壓力。新進(jìn)入者來自國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)方面，由于本行業(yè)是資本和技術(shù)密集型的行業(yè)，因此具有一定的進(jìn)入壁壘，在一定程度上限制了新進(jìn)入者的威脅，同時(shí)由于國(guó)家有一定的限制以對(duì)本行業(yè)進(jìn)行必要的保護(hù)，所以來自于國(guó)外的新進(jìn)入者的威脅不大。

　　對(duì)于供應(yīng)商的議價(jià)能力，由于產(chǎn)品的主要原材料供應(yīng)商十分集中，采購量在各供應(yīng)商之間分布較均勻，主要原材料暫無替代品，因此供應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng)。

　　對(duì)于購買商的議價(jià)能力，由于不同企業(yè)產(chǎn)品的差異性越來越小，顧客的選擇機(jī)會(huì)較多，轉(zhuǎn)換成本相對(duì)較低，所以購買商的議價(jià)能力較強(qiáng)。

　　對(duì)于替代品的威脅，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了性能更高的同類產(chǎn)品，存在替代品威脅，但由于替代品目前的價(jià)格還略高于傳統(tǒng)產(chǎn)品，因此短期內(nèi)威脅不明顯。

　　(3)E公司SWOT分析

　　(4)E公司相對(duì)市場(chǎng)份額為該公司市場(chǎng)份額與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額之比，即5%÷28%=0.18

　　根據(jù)案例材料可知，E公司產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)速度很快，市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，而相對(duì)市場(chǎng)份額較低，所以屬于問號(hào)產(chǎn)品。

　　(5)問號(hào)產(chǎn)品是高增長(zhǎng)市場(chǎng)的產(chǎn)物，但市場(chǎng)份額較低，要判斷產(chǎn)品是否需要大量的資本投入，以增加其市場(chǎng)份額，或者它們是否應(yīng)當(dāng)被淘汰。由于問號(hào)產(chǎn)品變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品需要投入大量的資本才得獲得市場(chǎng)份額，問號(hào)產(chǎn)品通常不能產(chǎn)生大量現(xiàn)金，因而表示出了負(fù)的現(xiàn)金流，所用的戰(zhàn)略是建設(shè)或收獲。