【宏觀環(huán)境分析】

　　PEST分析，即宏觀環(huán)境分析，是指影響所有產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的宏觀因素分析。其中，P是政治(politics)，E是經(jīng)濟(jì)(economy)，S是社會(huì)(society)，T是技術(shù)(technology)。

　　1、政治和法律因素(Political and law factors)

　　政治因素包含以下方面：①政局穩(wěn)定狀況;②政府行為對(duì)企業(yè)的影響;③政府對(duì)組織發(fā)展及其作用所持的具體態(tài)度和推行的基本政策(例如，產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進(jìn)出口限制、價(jià)格管制、外匯管制等)以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性;④各政治利益集團(tuán)對(duì)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的影響法律因素主要包括政府制定的法律、法規(guī)等

　　2、經(jīng)濟(jì)因素(Economical factors)

　　經(jīng)濟(jì)因素包含以下方面：①經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)(產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等);②經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與狀況(國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和所達(dá)到的水平;其他經(jīng)濟(jì)影響因素包括稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補(bǔ)助等);③經(jīng)濟(jì)體制;④宏觀經(jīng)濟(jì)政策(綜合性的全國發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價(jià)格政策、物資流通政策等);⑤其他經(jīng)濟(jì)條件(如工資水平、供應(yīng)商及競爭對(duì)手的價(jià)格變化等經(jīng)濟(jì)因素)

　　3、社會(huì)和文化因素(Social and cultural factors)

　　社會(huì)和文化因素包含以下方面：①人口因素;②社會(huì)流動(dòng)性;③消費(fèi)心理;④生活方式變化;⑤文化傳統(tǒng);⑥價(jià)值觀

　　4、技術(shù)因素(Technological factors)

　　技術(shù)因素是指一個(gè)國家和地區(qū)的技術(shù)水平、技術(shù)政策、新技術(shù)和新產(chǎn)品開發(fā)能力以及技術(shù)發(fā)展動(dòng)向。

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