某加工食品生產(chǎn)商的SWOT分析示例

　　在制定戰(zhàn)略時(shí)，管理層可從以下方面做出考慮：

　　1.如何利用現(xiàn)有的品牌效應(yīng)和合資公司的資源，進(jìn)軍德國(guó)以外的海外加工食品市場(chǎng)?

　　2.如何加強(qiáng)食品工業(yè)科技創(chuàng)新，提高其產(chǎn)品質(zhì)量?

　　3.如何實(shí)施有效的營(yíng)銷計(jì)劃，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?

　　4.如何應(yīng)對(duì)匯率變動(dòng)及導(dǎo)致成本上漲的其他因素，從而減低對(duì)企業(yè)營(yíng)運(yùn)帶來的負(fù)面影響?

　　【例題6·單選題】消費(fèi)者關(guān)注健康飲食，他們盡量遠(yuǎn)離含有膽固醇的食物，這對(duì)乳品行業(yè)構(gòu)成了(　)。

　　A.機(jī)會(huì)

　　B.劣勢(shì)

　　C.威脅

　　D.優(yōu)勢(shì)

　　『正確答案』C

　　『答案解析』遠(yuǎn)離含有膽固醇的食物，就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者少喝牛奶，因此會(huì)影響乳品行業(yè)的生產(chǎn)，構(gòu)成了威脅。

　　【例題7·多選題】對(duì)于一個(gè)煙草企業(yè)來講，以下哪些因素代表的是該企業(yè)的機(jī)會(huì)(　)。

　　A.鄰國(guó)吸煙人數(shù)呈上升態(tài)勢(shì)

　　B.該企業(yè)改進(jìn)技術(shù)，降低了生產(chǎn)成本

　　C.公共場(chǎng)合禁止吸煙

　　D.煙葉大豐收，市場(chǎng)價(jià)格下降

　　『正確答案』AD

　　『答案解析』首先判明ACD三個(gè)選項(xiàng)屬于外部環(huán)境要素的變化，而B選項(xiàng)屬于該企業(yè)內(nèi)部因素，因而可以排除B。A選項(xiàng)鄰國(guó)吸煙人數(shù)呈上升態(tài)勢(shì)表明該企業(yè)可以進(jìn)軍該國(guó)，開辟新的市場(chǎng)，因而是一個(gè)機(jī)會(huì)。D選項(xiàng)煙葉大豐收，市場(chǎng)價(jià)格下降，可以使得該煙草企業(yè)降低采購(gòu)成本，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。公共場(chǎng)合禁止吸煙，會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)香煙的消費(fèi)量，屬于威脅。

　　【本節(jié)考試小貼士】：

　　本節(jié)主要的知識(shí)點(diǎn)就是SWOT的應(yīng)用。在前三年的考試中，2009年以綜合題中的一問出現(xiàn)。

　　除了主觀題之外，SWOT分析也可以選擇題形式出現(xiàn)。而且SWOT分析一般會(huì)以案例的形式來考核考生，因此復(fù)習(xí)時(shí)應(yīng)以應(yīng)用為主，要能夠準(zhǔn)確根據(jù)案例材料進(jìn)行四個(gè)要素的歸納和整理，而不是對(duì)書本知識(shí)點(diǎn)的簡(jiǎn)單記憶。

　　本章總結(jié)