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　　第二章　戰(zhàn)略分析——外部環(huán)境

　　第一節(jié)　一般宏觀環(huán)境分析

　　要求二級

　　A.適應環(huán)境(課本)

　　企業(yè)無法直接控制宏觀環(huán)境因素，宏觀環(huán)境分析的目的在于收集和識別影響企業(yè)的宏觀環(huán)境中最重要因素的信息，評估宏觀環(huán)境的變化趨勢，以制定適當?shù)膽?zhàn)略。

　　B.改造環(huán)境(補充)

　　宏觀環(huán)境會對企業(yè)產(chǎn)生什么影響?宏觀環(huán)境通常包括影響所有行業(yè)及企業(yè)的各種因素，關鍵要素可以分為四個方面：

　　PEST分析：圖2-1，pestel(E，自然環(huán)境，生態(tài);L，法律)

　　(1)政治和法律因素(Political)：

　　(2)經(jīng)濟環(huán)境因素(Economical)：

　　(3)社會和文化因素(Social)：

　　(4)技術環(huán)境(Technological)：

　　多選例題1(09年真題多3)：乙公司擬開辦航空業(yè)務并將其基地設在印度尼西亞，以使企業(yè)多元化發(fā)展。在分析該戰(zhàn)略提案時，乙公司需要對外部環(huán)境進行評估，其可使用的分析工具有(　)。

　　A.BCG矩陣分析

　　B.4P分析

　　C.PEST分析

　　D.5力模型分析

　　『正確答案』CD

　　『答案解析』本題考核對宏觀環(huán)境分析和五力模型的理解。宏觀環(huán)境(PEST)分析包括四大要素：政治和法律因素(Political factors);經(jīng)濟因素(Economical factors);社會和文化因素(Social factors);技術因素(Technological factors)，可用這種方法客觀分析企業(yè)所處的外部環(huán)境;五力模型，用以確定企業(yè)在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢等，是行業(yè)環(huán)境分析的方法，所以正確答案是CD。參見教材16、23頁。

　　一、政治和法律因素(Political)：政治和法律因素分析是指一個國家或地區(qū)的政治體制、政治制度、方針政策以及法律法規(guī)等方面對于企業(yè)戰(zhàn)略的影響進行分析。

　　(一)政治環(huán)境因素分析

　　1.所在地區(qū)和國家的政局穩(wěn)定狀況

　　2.政府行為對企業(yè)的影響

　　3.執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策，及連續(xù)性和穩(wěn)定性

　　4.各政治利益集團對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響

　　政治風險，指政府可能改變稅收政策或計劃增加其在企業(yè)中所占的股份比例，以增強政府影響力或滿足當?shù)氐拿褚狻?/P>

　　1.所有權風險：委內(nèi)瑞拉07年把由多國公司管理的18個海上石油鉆探平臺收歸國有。

　　2.經(jīng)營風險：地方保護政策，要求本地企業(yè)參與或者控股。

　　3.轉(zhuǎn)移風險：轉(zhuǎn)移資金或者返回利潤的能力受到限制。

　　跨國企業(yè)規(guī)避政治風險的措施：

　　1.在向某個國家投資前先進行詳細的風險評估。

　　2.與其他企業(yè)一起執(zhí)行項目以分散風險。

　　3.避免完全信賴某個國家。

　　4.向本國政府尋求政治支持。

　　5.與當?shù)仄髽I(yè)合作以提高項目的可承接性并尋求政治支持。

　　(二)法律環(huán)境因素分析

　　法律是政府管理企業(yè)的一種手段。

　　企業(yè)是受監(jiān)管的經(jīng)濟體。監(jiān)管手段之一是法律法規(guī)。一般而言，當?shù)卣�府通過法律法規(guī)來間接影響企業(yè)的活動。還有一些國際性的法律，國際經(jīng)濟法，WTO規(guī)則等。

　　法律法規(guī)的存在有以下四大目的：

　　1.保護企業(yè)，反對不正當競爭。反壟斷法

　　2.保護消費者，這涵蓋許多，包括商品包裝、商標、食品衛(wèi)生、廣告及其他方面的消費者保護法規(guī)。消費者權益保護法

　　3.保護員工，這包括涉及員工招聘的法律和對工作條件進行控制的健康與安全方面的法規(guī)。勞動合同法、勞動法

　　4.保護公共權益免受不合理企業(yè)行為的損害。環(huán)境保護法

　　法律環(huán)境因素分析主要是對以下四個因素進行分析：

　　1.法律規(guī)范，特別是經(jīng)濟法律法規(guī)

　　2.國家司法執(zhí)法機關

　　3.企業(yè)的法律意識。

　　4.國際法律環(huán)境和目標國的國內(nèi)法律環(huán)境。

　　(三)政治法律環(huán)境因素對企業(yè)影響的特點

　　1.不可測性。很難預測變化

　　2.直接性。政府財政收入與補貼的提升或降低直接影響企業(yè)的成本或收入

　　3.不可逆性。政治法律環(huán)境一旦產(chǎn)生不可逆。

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