【例題1·單選題】新推出的計算機產(chǎn)品在上市初期的定價相對較高，這種定價策略是(　)。(2009年)

　　A.滲透定價法

　　B.撇脂定價法

　　C.增脂定價法

　　D.成本領先定價法

　　【答案】B

　　【解析】撇脂定價法是指在新產(chǎn)品上市之初確定較高的價格，并隨著生產(chǎn)能力的提高逐漸降低價格。這一方法旨在產(chǎn)品生命周期的極早階段獲取較高的單位利潤。

　　【例題2·單選題】對企業(yè)所銷售的產(chǎn)品的市場地位、收益性、成長性、競爭性等方面進行的分析。這屬于( )。

　　A.市場營銷能力分析

　　B.資金運營能力分析

　　C.產(chǎn)品競爭能力分析

　　D.生產(chǎn)能力的分析

　　【答案】C

　　【解析】對企業(yè)所銷售的產(chǎn)品的市場地位、收益性、成長性、競爭性等方面進行的分析，是對產(chǎn)品各方面的分析，屬于產(chǎn)品競爭能力分析。

　　【例題3·單選題】將企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內部條件的各種因素結合起來進行的分析，這是指()。

　　A.企業(yè)外部環(huán)境分析

　　B.企業(yè)經(jīng)營實力分析

　　C.企業(yè)內部條件分析

　　D.企業(yè)戰(zhàn)略綜合分析

　　【答案】D

　　【解析】將企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內部條件的各種因素結合起來進行的分析，這是指企業(yè)戰(zhàn)略綜合分析。

　　【例題4·單選題】在產(chǎn)品生命周期的引入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應采用的促銷方式是( )。

　　A.銷售促進 B.人員推銷

　　C.價格折扣 D.廣告

　　【答案】D

　　【解析】在產(chǎn)品生命周期的引入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應采用廣告促銷方式。

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