【答案】

　　(1)公司總體戰(zhàn)略包括成長型戰(zhàn)略、穩(wěn)定型戰(zhàn)略和收縮型戰(zhàn)略。其中，成長型戰(zhàn)略又包括一體化戰(zhàn)略(包括縱向一體化戰(zhàn)略和橫向一體化戰(zhàn)略)、密集型戰(zhàn)略(包括市場滲透戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略)和多元化戰(zhàn)略(包括相關(guān)多元化戰(zhàn)略和非相關(guān)多元化戰(zhàn)略);穩(wěn)定型戰(zhàn)略包括暫停戰(zhàn)略、無變戰(zhàn)略和維持利潤戰(zhàn)略;收縮型戰(zhàn)略包括扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略、剝離戰(zhàn)略和清算戰(zhàn)略。

　　(2)“小天鵝”與武漢“荷花”的合并屬于總體戰(zhàn)略中的橫向一體化戰(zhàn)略。

　　實(shí)施橫向一體化戰(zhàn)略的主要目的是：減少競爭壓力、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和增強(qiáng)自身實(shí)力以獲取競爭優(yōu)勢。

　　橫向一體化戰(zhàn)略通常適用于下列情形：

　�、倨髽I(yè)所在行業(yè)競爭較為激烈;

　�、谄髽I(yè)所在行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)較為顯著;

　�、廴绻�企業(yè)的橫向一體化符合反壟斷法的規(guī)定，則能在局部取得一定的壟斷地位;

　�、芷髽I(yè)所在行業(yè)增長潛力較大;

　�、萜髽I(yè)具備橫向一體化所需的資金、人力資源等。

　　(3)戰(zhàn)略發(fā)展的方法包括內(nèi)部發(fā)展、并購戰(zhàn)略、聯(lián)合發(fā)展和戰(zhàn)略聯(lián)盟(包括合資經(jīng)營、特許經(jīng)營、OEM等)。“小天鵝”尋求的戰(zhàn)略發(fā)展方法是并購戰(zhàn)略。

　　(4)并購的動因包括：

　�、偻ㄟ^引進(jìn)新的產(chǎn)品系列、占據(jù)市場份額來實(shí)現(xiàn)營銷方面的優(yōu)勢;

　　②通過收購本行業(yè)中的企業(yè)來對新進(jìn)入者設(shè)置更為有效的壁壘;

　�、蹖�(shí)現(xiàn)多元化;

　�、塬@取規(guī)模經(jīng)濟(jì);

　�、莴@得技術(shù)與技能

　　⑥獲得流行資源;

　�、咄ㄟ^形成大到無法被收購的規(guī)模來避免被人收購而保持獨(dú)立性。

　　并購的協(xié)同效應(yīng)包括：

　　①營銷與銷售協(xié)同效應(yīng);②經(jīng)營協(xié)同效應(yīng);③財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng);④管理協(xié)同效應(yīng)。

　　(5)按并購雙方所處的行業(yè)來劃分，該并購屬于橫向并購;按被并購方對并購所持態(tài)度不同來劃分，該并購屬于友善并購。

　　(6)評判戰(zhàn)略的成功標(biāo)準(zhǔn)包括：適宜性標(biāo)準(zhǔn)、可行性標(biāo)準(zhǔn)和可接受標(biāo)準(zhǔn)。

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