第四章 戰(zhàn)略選擇
本章隨堂筆記
一、差距分析(重點)
差距分析是比較一個企業(yè)的最終目標與預(yù)期業(yè)績之間的差距，并確定可以填補差距的方法。
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項目 |
該項目分析的具體內(nèi)容 | |
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外部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
宏觀環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
先列示出影響行業(yè)未來增長率的趨勢及影響趨勢發(fā)展的重要因素，再評價企業(yè)現(xiàn)在的戰(zhàn)略是否符合趨勢。 |
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行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
考察行業(yè)環(huán)境的要素及其每個要素的水平，并考察其與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是否一致。 | |
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行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
以財務(wù)表現(xiàn)、市場地位、技術(shù)性能和服務(wù)質(zhì)量考察競爭對手的表現(xiàn)。 | |
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內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
能力與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距 |
列出有利于主要經(jīng)營活動的重要能力，評估企業(yè)在每個戰(zhàn)略能力上的競爭地位，再與競爭對手進行比較。 |
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企業(yè)業(yè)績與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 |
確定企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素（有愿景、具有可持續(xù)性、有效傳遞戰(zhàn)略的流程、與獲取競爭優(yōu)勢有關(guān)、能利用企業(yè)與環(huán)境之間的聯(lián)系），再依照設(shè)定的目標記錄當前的業(yè)績表現(xiàn)。 | |
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主要利益相關(guān)者與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 |
分析及衡量主要利益相關(guān)者的預(yù)期，對照預(yù)期值得到企業(yè)的相對業(yè)績是確認差距的重要方面，因為主要利益相關(guān)者是對照自己的預(yù)期來評價企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)。 | |
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企業(yè)層面的差距 |
戰(zhàn)略分析的主要層面是業(yè)務(wù)層面，企業(yè)層面上的分析項目和途徑類似于業(yè)務(wù)層面，只是以企業(yè)為單位進行分析。例如，分析企業(yè)（總體）戰(zhàn)略與企業(yè)能力和企業(yè)業(yè)績之間是否存在差距。 | |
【例題1·單選題】在進行差距分析時，我們應(yīng)先做( )的差距分析。
A.業(yè)務(wù)層面 B.企業(yè)層面
C.外部環(huán)境和經(jīng)營戰(zhàn)略差距 D.內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
【答案】A
【解析】在進行差距分析時，與戰(zhàn)略分析一樣，我們首先在業(yè)務(wù)層面進行差距分析，然后再做企業(yè)層面的差距分析。
【例題2·多選題】差距分析是比較一個企業(yè)的最終目標與預(yù)期業(yè)績之間的差距，并確定可以填補差距的方法，其分析層面一般可劃分為( )。
A.外部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 B.內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
C.企業(yè)層面的差距 D.競爭對手之間的差距
【答案】ABC
【解析】差距分析可劃分為外部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距、內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距及企業(yè)層面的差距三個層面。
【例題3·多選題】分析外部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距時，可從以下方面具體分析( )。
A.宏觀環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 B.行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
C.行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 D.供應(yīng)商與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
【答案】ABC
【解析】分析外部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距時可從以下三方面著手：宏觀環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距、行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距、行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距。供應(yīng)商屬于行業(yè)環(huán)境的一個組成部分。
【例題4·多選題】分析內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略的差距時，可從以下方面具體分析( )。
A.能力與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 B.企業(yè)業(yè)績與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
C.主要利益相關(guān)者與經(jīng)營戰(zhàn)略差距 D.競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
【答案】ABC
【解析】分析內(nèi)部環(huán)境和經(jīng)營戰(zhàn)略的差距時可從以下三方面著手：內(nèi)部環(huán)境和經(jīng)營戰(zhàn)略差距、企業(yè)業(yè)績與經(jīng)營戰(zhàn)略差距和主要利益相關(guān)者與經(jīng)營戰(zhàn)略差距。
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