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　　19、旅游規(guī)劃與開發(fā)中市場開發(fā)組合的內(nèi)容?

　　旅游產(chǎn)品營銷管理決策的核心是4P。(1)旅游產(chǎn)品組合;(2)實施促銷方案;(3)分銷渠道組合;(4)制定價格策略。

　　20、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的層次?

　　(一)區(qū)域發(fā)展目標定位;(二)區(qū)域功能定位;(三)區(qū)域形象定位。

　　21、目前為旅游規(guī)劃界所公認的旅游區(qū)發(fā)展目標框架?中華考試網(wǎng)

　　(1)滿足個人需求;(2)提供新奇經(jīng)歷;(3)創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”。

　　22、區(qū)域主題旅游形象表現(xiàn)的特征?

　　(一)綜合性。旅游區(qū)的形象是由多種因素構(gòu)成的，其豐富的內(nèi)涵表現(xiàn)為主題旅游形象的綜合性。(二)穩(wěn)定性;(三)可塑性。

　　23、形象定位的三要素?

　　(一)主體個性;(二)傳達方式;(三)受眾認知。

　　24、旅游區(qū)的主題旅游形象傳播的傳播策略?

　　(一)正面強化策略。(1)多樣化形象;(2)穩(wěn)定型形象。(二)負面消除策略。(1)幽默型形象;旅游區(qū)營銷者以幽默的方式建立地區(qū)新的親切感人的正面形象，對消除本地區(qū)以往的負面特征而言，該策略特別有效。(2)否定型策略。

　　25、歸納目前對旅游線路的類型的劃分的主要方法?

　　(1)空間跨度分類法。一是大中尺度的旅游線路設(shè)計;二是小尺度的線路設(shè)計;(2)屬性組合分類法。根據(jù)旅游者行為和意愿的特性，旅游線路大致分為周游型和逗留型兩類。(3)功能目的分類法。

　　26、旅游線路設(shè)計的原則?

　　(1)市場導向原則;(2)突出主體原則;(3)游程多樣原則;(4)合理搭配原則;(5)機動靈活原則。

　　27、旅游項目與旅游資源的關(guān)系?

　　(1)旅游資源所具有的經(jīng)濟特征是一種潛在的經(jīng)濟性;(2)旅游項目與旅游資源相比其經(jīng)濟性的特征具有更強的現(xiàn)實性;(3)旅游資源所具有的空間特征在旅游項目上的體現(xiàn)也不明顯，旅游項目在地域空間上是可以被重復(fù)建造的;(4)旅游項目比旅游資源具有更強的文化性特征。旅游資源和旅游項目之間是一種相互依托的關(guān)系，即旅游項目的開發(fā)必須以旅游資源的存在為基礎(chǔ)，而旅游資源的吸引力的實現(xiàn)必須借助于旅游項目�？梢哉f，旅游資源是旅游業(yè)生產(chǎn)所必需的原材料，而旅游項目就是旅游業(yè)生產(chǎn)過程中的初級產(chǎn)品，兩者都是旅游業(yè)在發(fā)展過程中不可缺少的組成部分。

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