1、傳播效果的類型

　�。�1）從時間上考慮：短期效果和長期效果

　�。�2）從傳播者意圖的關(guān)聯(lián)上考慮：預(yù)期效果和非預(yù)期效果

　　（3）從效果的性質(zhì)上考慮：積極效果、消極效果、逆反效果等

　　2、戈爾丁的效果分類

　　英國學(xué)者戈爾丁以時間和意圖兩個要素相組合，將大眾傳播的效果分為四種類型：

　�、俣唐诘念A(yù)期效果。包括“個人的反應(yīng)”和“對媒體集中宣傳報道活動的反應(yīng)”兩種。前者指特定信息在個人身上引起的認(rèn)知、態(tài)度和行動的變化。后者指的是一家或多家媒介為達成特定目標(biāo)而開展的說服性宣傳活動。

　　②短期的非預(yù)期效果。有“個人的自發(fā)反應(yīng)”和“集合的自發(fā)反應(yīng)”兩類 .前者指個人接觸特定信息后所發(fā)生的、與傳播者意圖無直接關(guān)系的模仿或?qū)W習(xí)行為，這些行為可能是有利于社會或反社會的。后者主要指社會上許多人在同一信息的刺激和影響下發(fā)生的集合現(xiàn)象。

　　③長期的預(yù)期效果。指就某一主題或某項事業(yè)進行的長期信息傳播所產(chǎn)生的，與傳播者意圖相符的累積效果。

　�、荛L期的非預(yù)期效果。是整個傳播事業(yè)日常的、持久的傳播活動所產(chǎn)生的綜合效果或客觀結(jié)果。

　　3、效果研究的課題領(lǐng)域。

　�。�1）傳播主體與傳播效果；

　�。�2）傳播內(nèi)容與傳播效果；

　�。�3）訊息載體與傳播效果；

　�。�4）傳播技巧與傳播效果；

　�。�5）傳播對象與傳播效果。