受眾調(diào)查

　　1、讀者調(diào)查主要包括四種：

　�、僮x者概況調(diào)查。采用人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分類(lèi)法分類(lèi)，提供構(gòu)成報(bào)刊讀者群體的概要信息。

　　②受眾選擇報(bào)刊信息的調(diào)查。用于測(cè)定哪些讀者閱讀報(bào)刊中哪些內(nèi)容。

　�、蹖�(duì)讀報(bào)用途和讀者所得到的滿(mǎn)足的研究。旨在調(diào)查受眾讀報(bào)的動(dòng)機(jī)及其從讀報(bào)中得到的滿(mǎn)足。

　�、茏x者——非讀者研究。描述“非讀者”的社會(huì)特點(diǎn)，找出調(diào)查中“非讀者”不讀報(bào)的原因。

　　2、聽(tīng)眾、觀眾調(diào)查

　　兩種類(lèi)型：

　　①“節(jié)目檢驗(yàn)”研究。分三步：先由調(diào)查人員給調(diào)查對(duì)象看某一節(jié)目的摘要或廣告的概括性描述，然后詢(xún)問(wèn)他們對(duì)拍攝這一節(jié)目或廣告的意見(jiàn)，以及是否愿意根據(jù)這一摘要或這則描述的介紹觀看節(jié)目或購(gòu)買(mǎi)廣告中的產(chǎn)品。第三步，制成節(jié)目或廣告。

　�、凇耙魳�(lè)節(jié)目受歡迎度的調(diào)查”。目的是收集反饋，據(jù)此為聽(tīng)眾提供他們喜歡的音樂(lè)節(jié)目，取消他們厭倦的歌曲。在這種調(diào)查中，一般通過(guò)電話(huà)詢(xún)問(wèn)來(lái)采集信息。

　　3、在受眾調(diào)查中，常用的采集受眾反饋數(shù)據(jù)的方法。

　�。�1）面對(duì)面調(diào)查法；

　�。�2）電話(huà)詢(xún)問(wèn)法；

　�。�3）日記法；

　�。�4）儀器記錄法；

　　（5）日記兼儀器記錄法；

　　（6）無(wú)線(xiàn)電全方位受眾調(diào)查法（RADAR法）