絕密★考試結(jié)束前

　　全國2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　國際市場營銷學(xué)試題

　　課程代碼：00098

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動(dòng)，用

　　皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

　　1.人們由于有共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)地相聚到一起，相互交往形成的群體是

　　A.主要群體 B.次要群體

　　C.正式群體 D.非正式群體

　　2.社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍、最具有決定性的因素是

　　A.科學(xué)技術(shù) B.政治環(huán)境

　　C.文化風(fēng)俗 D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　3.具有海洋性氣候和大陸性氣候雙重特征的國家是

　　A.韓國 B.日本

　　C.泰國 D.蒙古

　　4.標(biāo)志著歐洲聯(lián)盟正式成立的文件是

　　A.《羅馬條約》 B.《馬斯特里赫特條約》

　　C.《單一歐洲法令》 D.《消費(fèi)者法》

　　5.先將總體特征分類，根據(jù)每一類的大小規(guī)定樣本的數(shù)量，然后由調(diào)查人員在每一類中

　　進(jìn)行非隨機(jī)抽樣的方法是

　　A.分層抽樣 B.判斷抽樣

　　C.配額抽樣 D.隨機(jī)抽樣

　　6.產(chǎn)品已被大多數(shù)消費(fèi)者接受，銷售增長開始減緩，表明該產(chǎn)品正處于

　　A.導(dǎo)入期 B.成長期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　7.國際企業(yè)評估分銷渠道的首要標(biāo)準(zhǔn)是

　　A.應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn) B.銷售定額標(biāo)準(zhǔn)

　　C.可控性標(biāo)準(zhǔn) D.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)

　　8.對于單價(jià)高、銷量少、需要組裝以及后期維護(hù)服務(wù)要求較高的產(chǎn)品比較適宜選擇

　　A.短渠道 B.長渠道

　　C.寬渠道 D.窄渠道

　　9.具有信息傳遞雙向性特征的國際促銷策略是

　　A.國際廣告 B.公共關(guān)系

　　C.人員推銷 D.營業(yè)推廣

　　10.對于企業(yè)選擇進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略，各種風(fēng)險(xiǎn)最高的是

　　A.出口 B.直接投資

　　C.戰(zhàn)略聯(lián)盟 D.許可協(xié)議

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　11.對紅色比較偏好的國家有

　　A.中國 B.美國

　　C.印度 D.英國

　　E.法國

　　12.電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了國際企業(yè)國際營銷方式，其主要體現(xiàn)在

　　A.市場范圍的擴(kuò)大 B.銷售環(huán)節(jié)的減少

　　C.支付手段的變化 D.溝通渠道的增加

　　E.銷售價(jià)格的提高

　　13.屬于環(huán)境營銷范疇的概念有

　　A.生態(tài)營銷 B.關(guān)系營銷

　　C.病毒營銷 D.綠色營銷

　　E.可持續(xù)營銷

　　14.在歐盟市場中，處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家或者地區(qū)有

　　A.西班牙 B.葡萄牙

　　C.意大利南部 D.盧森堡

　　E.奧地利

　　15.在國際營銷調(diào)研過程中，現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)法的主要優(yōu)點(diǎn)有

　　A.可調(diào)查因果關(guān)系 B.能獲取較真實(shí)的資料

　　C.很容易控制市場變量 D.具有較高的內(nèi)部有效性

　　E.具有較高的外部有效性

　　16.企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，市場因素產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)主要有

　　A.消費(fèi)觀念 B.競爭狀況

　　C.消費(fèi)水平 D.產(chǎn)品的差異性

　　E.操作的簡易性

　　17.為甄別出經(jīng)營不佳的中間商并為其提供幫助和改進(jìn)措施，國際企業(yè)對中間商的控制策略主要有

　　A.設(shè)立專門的監(jiān)督機(jī)構(gòu) B.完善信息庫的建設(shè)

　　C.簽訂相關(guān)合同 D.給予一定資金支持

　　E.提供物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)

　　18.影響國際企業(yè)進(jìn)行分銷渠道模式?jīng)Q策和選擇的自身因素主要包括

　　A.企業(yè)聲譽(yù) B.企業(yè)規(guī)模

　　C.企業(yè)資源 D.企業(yè)所有制形式

　　E.企業(yè)產(chǎn)品組合

　　19.一般來說，對選擇國際市場廣告策略產(chǎn)生影響的因素主要有

　　A.產(chǎn)品特點(diǎn) B.分銷渠道差異

　　C.市場差異 D.法規(guī)差異

　　E.產(chǎn)品價(jià)格差異

　　20.企業(yè)在國際營銷管理中，運(yùn)用公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)應(yīng)特別注意

　　A.發(fā)展與媒體之間的關(guān)系 B.注重企業(yè)自身的聲譽(yù)

　　C.加強(qiáng)與內(nèi)部職能部門的溝通 D.改善與消費(fèi)者的關(guān)系

　　E.加強(qiáng)與目標(biāo)國政府的關(guān)系

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　21.區(qū)域市場

　　22.國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略

　　23.獨(dú)家分銷渠道

　　24.國際公共關(guān)系

　　25.對外直接投資

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題10分，共40分)

　　26.簡述國際市場營銷學(xué)的研究方法。

　　27.簡述國際政治風(fēng)險(xiǎn)的具體評估方法。

　　28.簡述國際營銷決策的原則。

　　29.簡述國際市場新進(jìn)入者的常見障礙。

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　　五、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)

　　30.試述影響外匯匯率波動(dòng)的主要因素。

　　31.試述國際市場產(chǎn)品的主要包裝策略。

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