二、雙項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中只有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　1.中間商購買者具有的特征包括(　　)

　　A.屬于派生性需求

　　B.購買次數(shù)少但購買數(shù)量較大

　　C.需求彈性較小

　　D.專家購買

　　E.多屬非專家購買

　　2.按照調(diào)查對象范圍不同旅游市場營銷調(diào)研可分為(　　)

　　A.全面調(diào)查

　　B.典型調(diào)查

　　C.重點(diǎn)調(diào)查

　　D.抽樣調(diào)查

　　E.非全面調(diào)查

　　3.旅游企業(yè)采用無差異營銷一般要具備以下條件(　　)

　　A.有大規(guī)模單一產(chǎn)品生產(chǎn)線

　　B.有一定的規(guī)模，人財(cái)物實(shí)力雄厚

　　C.有廣泛的分銷渠道

　　D.有較好的營銷能力和鮮明的形象

　　E.為中小型旅游企業(yè)

　　4.旅游產(chǎn)品成長期營銷策略包括(　　)

　　A.市場改革

　　B.加強(qiáng)市場促銷

　　C.產(chǎn)品改革

　　D.開拓新市場

　　E.新產(chǎn)品的研制和開發(fā)

　　5.下列屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法的是(　　)

　　A.投資回收定價(jià)法

　　B.率先定價(jià)法

　　C.理解價(jià)值定價(jià)法

　　D.目標(biāo)效益定價(jià)法

　　E.追隨核心定價(jià)法

　　6.在營銷渠道寬度決策中，獨(dú)家營銷的缺點(diǎn)包括(　　)

　　A.銷售面窄、靈活性小

　　B.銷售費(fèi)用大

　　C.合作面窄、風(fēng)險(xiǎn)較大

　　D.易對產(chǎn)品營銷失去控制

　　E.挑選滿意的中間商會(huì)受到限制

　　7.在四種促銷方式中，公共關(guān)系具有的特點(diǎn)包括(　　)

　　A.刺激性強(qiáng)、激發(fā)需求快

　　B.可信度高、可接受性強(qiáng)

　　C.傳播面廣而效率高

　　D.最能贏得公眾對企業(yè)的好感

　　E.形式多樣、表現(xiàn)力強(qiáng)

　　8.在企業(yè)CI戰(zhàn)略中，下列屬于企業(yè)行為識別(BI)的是(　　)

　　A.建筑外觀

　　B.旅游宣傳口號

　　C.企業(yè)精神標(biāo)語

　　D.服務(wù)規(guī)范

　　E.市場調(diào)查

　　9.集中性市場策略的優(yōu)點(diǎn)是(　　)

　　A.能滿足不同消費(fèi)者需求

　　B.可實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售

　　C.產(chǎn)品單一保證質(zhì)量

　　D.可在個(gè)別市場上提高占有率

　　E.有利于占領(lǐng)市場、提高企業(yè)聲譽(yù)

　　10.在旅游市場營銷部門的組織形式中，產(chǎn)品管理型組織形式的優(yōu)缺點(diǎn)是(　　)

　　A.形式簡便易行

　　B.能促進(jìn)產(chǎn)品的改進(jìn)和新產(chǎn)品開發(fā)

　　C.極不利于企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)

　　D.充分體現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的觀念

　　E.增加銷售成本和費(fèi)用

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