8.______是影響旅游企業(yè)營銷活動的最基本、最直接的微觀環(huán)境因素。( )

　　A.中間商

　　B.競爭者

　　C.公眾

　　D.旅游購買者

　　9.根據(jù)SWOT模型分析方法，當(dāng)外部有機(jī)會，而內(nèi)部條件不佳的情況下，旅游企業(yè)應(yīng)采取的戰(zhàn)略是( )

　　A.先穩(wěn)定后發(fā)展型戰(zhàn)略

　　B.發(fā)展型戰(zhàn)略

　　C.緊縮戰(zhàn)略

　　D.多種經(jīng)營戰(zhàn)略

　　10.旅游企業(yè)開展市場預(yù)測，若已確定預(yù)測目標(biāo)，則下一步是( )

　　A.選擇預(yù)測方法

　　B.預(yù)測

　　C.收集、整理和分析資料

　　D.預(yù)測誤差分析

　　11.旅游企業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場范圍的選擇時(shí)可采取不同的策略，某一旅游企業(yè)選擇各不相連的細(xì)分市場為目標(biāo)市場，相似地推出不同品種的專項(xiàng)產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)群體的需求，則該企業(yè)采取的策略是( )

　　A.選擇性專業(yè)化

　　B.產(chǎn)品專業(yè)化

　　C.市場專業(yè)化

　　D.產(chǎn)品—市場集中化

　　12.處于市場挑戰(zhàn)者地位的企業(yè)會采取各種進(jìn)攻戰(zhàn)略，最間接的進(jìn)攻策略是( )

　　A.側(cè)翼進(jìn)攻

　　B.圍堵進(jìn)攻

　　C.游擊進(jìn)攻

　　D.迂回進(jìn)攻

　　13.市場營銷組合戰(zhàn)略是由______首先提出來的。( )

　　A.麥卡錫

　　B.鮑敦

　　C.卡夫曼

　　D.雷諾漢

　　14.就一般而言，旅游企業(yè)的知名度是旅游企業(yè)的( )

　　A.真實(shí)形象

　　B.虛假形象

　　C.總體形象

　　D.特殊形象

　　15.在旅游市場調(diào)查工作中，______最適合于因果關(guān)系調(diào)查。( )

　　A.實(shí)驗(yàn)法

　　B.詢問法

　　C.觀察法

　　D.文案調(diào)查法

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