二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　11.消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)的類型包括( )

　　A.功能風(fēng)險(xiǎn)

　　B.安全風(fēng)險(xiǎn)

　　C.資金風(fēng)險(xiǎn)

　　D.社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)

　　E.生理風(fēng)險(xiǎn)

　　12.注意的功能特征有( )

　　A.指示功能

　　B.保持功能

　　C.選擇功能

　　D.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)節(jié)和監(jiān)督的功能

　　E.聚集功能

　　13.在實(shí)際的廣告宣傳中，廣告激發(fā)動(dòng)機(jī)常見(jiàn)的途徑或方式有( )

　　A.環(huán)境激發(fā)

　　B.克服消極動(dòng)機(jī)

　　C.發(fā)揮理智動(dòng)機(jī)的作用

　　D.發(fā)揮情緒動(dòng)機(jī)的作用

　　E.調(diào)動(dòng)積極動(dòng)機(jī)

　　14.廣告記憶的一般特點(diǎn)有( )

　　A.記憶的準(zhǔn)確程度

　　B.記憶時(shí)間的特點(diǎn)

　　C.記憶方法性

　　D.記憶的選擇性

　　E.記憶品質(zhì)的差異性

　　15.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在( )

　　A.功利性

　　B.即時(shí)性

　　C.情感性

　　D.新穎性

　　E.大眾性

　　三、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)

　　請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

　　16.1903年W.D.Scott的_________一書(shū)問(wèn)世，標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。

　　17.廣告作品的形象美主要包括_________美、時(shí)聽(tīng)美和_________美。

　　18._________是大腦對(duì)直接作用于感官的事物的各種屬性的整體反映。

　　19.思維是對(duì)客觀事物間接的、_________的反映。

　　20.消費(fèi)者動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的原因不外乎內(nèi)部_________和外部誘因兩類。

　　21.測(cè)定廣告心理效果的維度包括_________、記憶維度、_________和情感維度、態(tài)度維度。

　　22.個(gè)性心理特征通常包括能力、_________、_________。

　　四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

　　23.注意

　　24.記憶表象

　　25.想象

　　26.感覺(jué)

　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

　　27.簡(jiǎn)答廣告宣傳內(nèi)容的組織形式。

　　28.簡(jiǎn)答消費(fèi)者需要的特征。

　　29.簡(jiǎn)答廣告的影響過(guò)程。

　　30.簡(jiǎn)答廣告心理效果測(cè)定原則。

　　六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)

　　31.試述廣告知覺(jué)中的偏見(jiàn)。

　　32.試述消費(fèi)者的需要特點(diǎn)對(duì)廣告制作宣傳的啟示。