二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)包括( )

　　a.幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度

　　b.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷(xiāo)

　　c.活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)

　　d.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往

　　e.促進(jìn)精神文明建設(shè)

　　12.影響廣告預(yù)算的因素包括( )

　　a.產(chǎn)品生命周期 b.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 c.銷(xiāo)售目標(biāo)

　　d.廣告媒介和發(fā)布頻率 e.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力

　　13.確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有( )

　　a.原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn) b.商品的潛在消費(fèi)者群體 c.商品的制造過(guò)程

　　d.商品的價(jià)格 e.商品的使用價(jià)值

　　14.廣告文案的內(nèi)容要素包括( )

　　a.廣告主題 b.廣告標(biāo)題 c.廣告口號(hào)

　　d.廣告正文 e.廣告附文

　　15.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在( )

　　a.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)

　　b.與現(xiàn)今朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系

　　c.具有完善的廣告效果評(píng)估系統(tǒng)

　　d.價(jià)格相對(duì)低廉，有利于中小企業(yè)開(kāi)發(fā)

　　e.互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通

　　l6.廣告受眾的特性包括( )

　　a.多重角色的扮演者 b.占有主導(dǎo)地位 c.互動(dòng)性

　　d.被動(dòng)性 e.具有群體觀念

　　l7.現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的功能包括( )

　　a.覆蓋面廣，有效到達(dá)多數(shù)目標(biāo)受眾

　　b.提醒或喚起消費(fèi)

　　c.改變消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

　　d.樹(shù)立商店形象

　　e.制造營(yíng)銷(xiāo)氣氛

　　18.廣告銷(xiāo)售效果測(cè)定的方法包括( )

　　a.事前測(cè)定法 b.店頭調(diào)查法 c.事后測(cè)定法

　　d.銷(xiāo)售地域測(cè)定法 e.統(tǒng)計(jì)法

　　l9.對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理內(nèi)容包括( )

　　a.審批登記管理 b.廣告業(yè)務(wù)員證制度 c.廣告合同制度

　　d.廣告業(yè)務(wù)檔案制度 e.廣告經(jīng)營(yíng)單位的年檢注冊(cè)制度

　　20.廣告公司代理傭金的收費(fèi)制度包括( )

　　a.協(xié)商傭金制 b.實(shí)費(fèi)制 c.效益分配制

　　d.議定收費(fèi)制 e.定額收費(fèi)制

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.理性訴求廣告

　　22.產(chǎn)品生命周期

　　23.消費(fèi)者行為

　　24.廣告運(yùn)作

　　25.達(dá)格瑪理論

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡(jiǎn)述usp理論的內(nèi)容。

　　27.簡(jiǎn)述菲利普的“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”理論與麥卡西“4p組合”理論的區(qū)別。

　　28.簡(jiǎn)述媒介組合的作用。

　　29.舉例說(shuō)明什么是種類(lèi)定位。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。

　　31.試述在制定媒介計(jì)劃時(shí)，如何對(duì)媒介進(jìn)行考察評(píng)估?

　　六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

　　32.請(qǐng)用“6w”和“60”理論對(duì)售價(jià)為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。