一、單項(xiàng)選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.下列關(guān)于廣告的定義說(shuō)法錯(cuò)誤的是( )

　　a.從宣傳角度來(lái)看，廣告是一種宣傳手段

　　b.從營(yíng)銷角度來(lái)看，廣告是營(yíng)銷的尖兵

　　c.從心理學(xué)角度來(lái)看，廣告是說(shuō)服的藝術(shù)

　　d.從藝術(shù)角度來(lái)看，廣告創(chuàng)造真實(shí)

　　2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是( )

　　a.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔?/P>

　　b.廣告繁榮了社會(huì)文化生活和體育事業(yè)

　　c.廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說(shuō)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的效應(yīng)

　　d.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展

　　3.楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨(dú)具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語(yǔ)，這種創(chuàng)意非凡的中國(guó)廣告發(fā)生在( )

　　a.20世紀(jì)20年代 b.20世紀(jì)30年代

　　c.20世紀(jì)40年代 d.20世紀(jì)50年代

　　4.1914年，美國(guó)“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對(duì)于廣告管理意義重大，它的職能是( )

　　a.核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

　　b.對(duì)廣告主資格進(jìn)行審查

　　c.審查廣告內(nèi)容有無(wú)隱瞞事實(shí)真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分

　　d.對(duì)廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語(yǔ)言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實(shí)性與合法性進(jìn)行審查

　　5.廣告知覺(jué)中對(duì)廣告心理研究意義最大的是( )

　　a.理解性 　b.概括性　 c.選擇性 　d.相對(duì)性

　　6.我國(guó)現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯(cuò)誤的是( )

　　a.真實(shí)性原則　 b.節(jié)約性原則　 c.藝術(shù)性原則 　d.政策性原則

　　7.我國(guó)廣告審查制度正式建立于( )

　　a.1991年12月　 b.1993年1月　 c.1995年2月 　d.1996年2月

　　8.被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是( )

　　a.艾爾父子廣告公司　 b.羅威爾廣告公司

　　c.帕爾默廣告公司　　 d.雷納德廣告公司

　　9.在廣告信息傳播過(guò)程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的( )

　　a.傳播效果　 b.社會(huì)效果

　　c.銷售效果　 d.長(zhǎng)期效果

　　10.pop廣告指的是( )

　　a.直接媒介廣告 　b.戶外媒介廣告 　c.特種媒介廣告　 d.售點(diǎn)廣告