課程代碼：00635一、填空題(每空1分，共12分)
1.第一手調(diào)查資料的獲得一般有三種方法，即( )、( )和( )。
2.廣告創(chuàng)作的類型可分為三類：( )、( )和( )。
3.廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)有：( )、( )以及靈活性大，適應(yīng)性強(qiáng)。
4.我國《廣告法》第13條規(guī)定：大眾傳播媒介不得以( )形式發(fā)布廣告。
5.直效廣告必須包括的三大要件是：( )、( )及( )。
二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。
每小題1分，共20分)
1.新時期海外廣告公司進(jìn)軍中國最早的時間為( )。
A.1984年 B.1988年 C.1990年 D.1992年
2.除下列哪個素質(zhì)外，都是廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)人所必備的素質(zhì)( )。
A.自信心 B.高學(xué)歷 C.創(chuàng)新力 D.敬業(yè)
3.我國廣告代理業(yè)形成于( )。
A.19世紀(jì)30年代 B.19世紀(jì)末20世紀(jì)初
C.20世紀(jì)30年代 D.20世紀(jì)70年代
4.我國試行的廣告代理制收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為廣告費(fèi)的( )。
A.10% B.15% C.17.5% D.20%
5.國外廣告公司中女性所占的比例一般為( )。
A.三至四成 B.五至六成
C.六至七成 D.七至八成
6.對廣告影片的效果測定屬于廣告效果的( )。
A.事前測定 B.事中測定
C.事后測定 D.一般測定
7.購買效果行為測定法試圖在產(chǎn)品銷售量與廣告的有效達(dá)到率之間建立起數(shù)學(xué)的關(guān)系，該方法的創(chuàng)立者為美國的( )。
A. 丹尼爾·史達(dá)奇 B.大衛(wèi)·奧格威
C.比爾·本巴赫 D.李奧·貝納
8.直效行銷最常見的形式是( )。
A.推銷 B.郵購 C.傳銷 D.上門服務(wù)
9.以購買行為決策為廣告目標(biāo)包括( )。
A.增加新顧客 B.維持品牌忠誠度
C.提高現(xiàn)有顧客的購買頻率 D.以上三項(xiàng)都是
10.我國可以發(fā)布煙草廣告的場所有( )。
A.商場 B.候車室
C.體育比賽場館 D.影劇院
11.設(shè)置廣告宣示屏的廣告經(jīng)營單位，應(yīng)當(dāng)在規(guī)定的時間內(nèi)向我國工商行政管理機(jī)關(guān)提出申請。時限為設(shè)置前( )。
A.15天 B.28天 C.30天 D.31天
12.期刊每期發(fā)布的酒類廣告，依法不得超過二條，并且不得發(fā)布在期刊的( )。
A.封面 B.封二 C.封三 D.封底
13.廣告設(shè)計制作企業(yè)的專業(yè)人員具有大專以上學(xué)歷的應(yīng)不少于從業(yè)人員的( )。
A.1/2 B.1/3 C.1/4 D.3/4
14.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有( )。
A.醫(yī)療器械廣告 B.藥品廣告
C.化妝品廣告 D.煙草廣告
15.“百事可樂——新一代的選擇”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )。
A.定義型 B.理性訴求型
C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
16.對洗衣粉而言，產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)是( )。
A.泡沫豐富 B.不傷手
C.去污力強(qiáng) D.價格便宜
17.對印刷媒體中的廣告，有( )的讀者只看標(biāo)題，若標(biāo)題不能引起他們的注意就不會看正文。
A.絕大部分 B.超過一半
C.不到一半 D.一小部分
18.在網(wǎng)站中最重要、最有效的宣傳手段是( )。
A.橫幅旗幟 B.豎式旗幟
C.圖標(biāo) D.專欄支持
19.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是( )。
A.交互直接 B.時空差異
C.易于更新 D.及時反饋
20.假設(shè)某廣告的目標(biāo)受眾為1000萬人，廣告暴露頻次為每天一次，持續(xù)一年(360天)，廣告費(fèi)為1000萬元，則廣告每千人成本為( )。
A.2.78元 B.3.85元
C.10元 D.18元
三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)
1.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)一般有以下幾個：( )
A.產(chǎn)品因素 B.人口因素 C.心理因素
D.地理因素 E.客戶因素
2.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體相比具有以下特點(diǎn)：( )
A.交互直接 B.及時反饋 C.不易更新
D.費(fèi)用較高 E.無時空差異
3.歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟(EASA)的目標(biāo)可歸為以下幾類：( )
A.推動和支持自律機(jī)制的建立 B.處理跨境投訴
C.提供信息咨詢與研究 D.制定有關(guān)自律的行業(yè)政策
E.獲得來自各國廣告業(yè)的贊助款
4.印刷廣告的要素有：( )
A.標(biāo)題 B.正文 C.口號
D.文案 E.插圖
5.廣告效果事后測定的方法有：( )
A.銷售地區(qū)試驗(yàn)法 B.認(rèn)識測定法 C.回憶測定法
D.受眾心理效果測定法 E.購買行為效果測定法
四、名詞解釋(每小題4分，共12分)
1.直效廣告
2.二級傳播
3.暴露頻次
五、簡答題(每小題8分，共32分)
1.簡答我國目前試行的廣告代理制的基本內(nèi)容。
2.簡答DAGMAR理論對廣告管理的意義。
3.廣告公司進(jìn)行媒體評估的依據(jù)有哪些?
4.在廣告經(jīng)營中常見的不正當(dāng)競爭行為有哪幾種?
六、論述題(共14分)
聯(lián)系實(shí)際論述廣告行業(yè)自律與廣告行政管理的關(guān)系。
