課程代碼：00662一、填空題(每小題1分，共10分)1.我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理20余年的改革大體經(jīng)歷了以下五個(gè)階段：平穩(wěn)起步階段、_____、多頭推進(jìn)階段、全面加速發(fā)展階段和報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)階段。
2.節(jié)目宣傳是節(jié)目宣傳人員以多種訴求方式__________傳達(dá)本臺(tái)播出或?qū)⒉コ龅墓?jié)目信息的行為和過(guò)程。
3.確定報(bào)道思想和報(bào)道方針時(shí)要準(zhǔn)確把握的兩條依據(jù)是：報(bào)紙的編輯方針和_______。
4.人力資源的報(bào)酬主要是指職工的工資和_____。
5.報(bào)業(yè)與新聞紙制造業(yè)的合作，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要的。中國(guó)報(bào)協(xié)曾提出過(guò)“面向市場(chǎng)，平等互利、立足國(guó)內(nèi)、長(zhǎng)期合作，_____”的20字方針。
6.所謂自動(dòng)控制播出，是把播出的節(jié)目按照_____規(guī)定其播出時(shí)間、順序和內(nèi)容。
7.報(bào)業(yè)集團(tuán)的運(yùn)行方式有_____和獨(dú)立型兩種。
8.近代報(bào)紙出現(xiàn)以后，我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：即自營(yíng)、委辦和_______。
9.短期資金主要包括貨幣資金、應(yīng)收賬款、短期投資和_____。
10.新聞的領(lǐng)導(dǎo)體制一般可分為一長(zhǎng)制、_____和雙軌制。
二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分)1.運(yùn)用多媒體電腦技術(shù)營(yíng)造與文化環(huán)境相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，稱為( )。
A.套裝型 B.劇場(chǎng)型
C.網(wǎng)絡(luò)型 D.多媒體型
2.世界上最大的傳媒集團(tuán)是( )。
A.CNN B.新聞集團(tuán)
C.時(shí)代—華納 D.新華社
3.社會(huì)調(diào)查的一般程序包括準(zhǔn)備階段、調(diào)查階段、研究階段和( )。
A.處理階段 B.復(fù)查階段
C.總結(jié)階段 D.分析階段
4.把模擬信號(hào)轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)的過(guò)程叫( )。
A.錄入 B.復(fù)制
C.數(shù)字化 D.集成化
5.媒介是“人的延伸”(extensions of man)是誰(shuí)的觀點(diǎn)?( )
A.布什 B.施拉姆
C.馬克思 D.麥克魯漢
6.世界上第一家私營(yíng)廣播電臺(tái)是( )年開(kāi)播的。
A.1919 B.1920
C.1923 D.1926
7.報(bào)社印刷廠的生產(chǎn)過(guò)程分為( )三個(gè)階段。
A.錄入、拼版、印刷 B.曬版、印刷、裝訂
C.排版、印刷、裁切 D.制版、印刷、分裝
8.到1999年為止，全國(guó)實(shí)行自辦發(fā)行的報(bào)紙占報(bào)紙總數(shù)的( )。
A.三分之一 B.四分之一
C.三分之二 D.二分之一
9.當(dāng)代資本主義各國(guó)的新聞媒介存在三種所有制形式，即國(guó)有制、( )和私有制。
A.國(guó)有民營(yíng) B.股份制
C.集體所有制 D.公有制
10.新聞單位只有真正實(shí)現(xiàn)( )的分離，才能使新聞產(chǎn)品在生產(chǎn)、流通的各個(gè)環(huán)節(jié)既符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律又符合新聞規(guī)律，且保證二者并行不悖，同時(shí)一定程度上遏制“新聞尋祖”現(xiàn)象的發(fā)生。
A.經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán) B.表達(dá)權(quán)與知曉權(quán)
C.經(jīng)營(yíng)權(quán)與編輯權(quán) D.使用權(quán)與所有權(quán)
三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共10分)1.數(shù)字化信息處理過(guò)程是在電腦內(nèi)部進(jìn)行的，信息處理的信息向人們顯示的方式有兩種，即( )。
A.被動(dòng)顯示 B.主動(dòng)顯示
C.交互顯示 D.直線型顯示
E.網(wǎng)絡(luò)顯示
2.優(yōu)秀的廣播電視產(chǎn)品——節(jié)目的基本標(biāo)準(zhǔn)是( )。
A.新 B.深
C.情 D.精
E.準(zhǔn)
3.多媒體產(chǎn)品可分為套裝型、( )三種類型。
A.網(wǎng)絡(luò)型 B.單一型
C.復(fù)合型 D.劇場(chǎng)型
E.綜合型
4.根據(jù)新聞出版署《報(bào)紙管理暫行規(guī)定》、《報(bào)紙質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)法律、法規(guī)，創(chuàng)辦報(bào)紙必須具備哪些條件?( )
A.有確定的、能切實(shí)承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任的主辦單位和主管部門
B.有符合法律規(guī)定、體現(xiàn)一定專業(yè)分工范圍的編輯方針
C.有一定數(shù)量穩(wěn)定的廣告客戶
D.有一定數(shù)量和質(zhì)量的編輯、記者隊(duì)伍
E.有與所創(chuàng)辦規(guī)模相適應(yīng)的創(chuàng)辦資金、場(chǎng)所、出版與印刷條件以及維持報(bào)紙正常出版的穩(wěn)定的資金來(lái)源
5.企業(yè)的生產(chǎn)能力，在不同的生產(chǎn)條件下，具有不同的內(nèi)容和含義。通常有以下一些情況( )。
A.成品生產(chǎn)能力 B.設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力
C.查定生產(chǎn)能力 D.計(jì)劃生產(chǎn)能力
E.潛在生產(chǎn)能力
四、名詞解釋(每小題3分，共18分)1.受眾評(píng)價(jià)測(cè)量
2.信息經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
3.發(fā)行量稽核
4.報(bào)紙星網(wǎng)結(jié)構(gòu)
5.默多克
6.單一型媒體格局
五、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共25分)1.報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)立項(xiàng)論證的注意事項(xiàng)。
2.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告費(fèi)率的類型。
3.發(fā)行推廣工作的指導(dǎo)思想和基本原則。
4.新聞單位公共關(guān)系工作的主要方法(列出5種方法)。
5.人力資源管理的目標(biāo)。
六、論述題(每小題9分，共27分)1.試論媒介廣告編排的一般原則。
2.與西方報(bào)團(tuán)比較，我國(guó)報(bào)團(tuán)的特征比較分析。
3.分析我國(guó)新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢(shì)及組織機(jī)構(gòu)的改革方向。
