一、指導(dǎo)思想

　　高等教育自學(xué)考試是對社會自學(xué)者進行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學(xué)、社會助學(xué)和國家考試相結(jié)合的教育形式，是我國高等教育體系的重要組成部分。

　　高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)(獨立本科段)，是根據(jù)當(dāng)今社會的人才需求特點，為提高現(xiàn)有專業(yè)人員的理論知識和業(yè)務(wù)技能而設(shè)置的。其目的是為了充分發(fā)揮高等教育自學(xué)考試開放、靈活的特點和優(yōu)勢，填補人才緊缺空白，培養(yǎng)既具有專業(yè)理論知識，又具有專業(yè)操作技能的適應(yīng)時代發(fā)展的復(fù)合型、實用型、現(xiàn)代型的市場營銷專業(yè)人才。

　　二、學(xué)歷層次和規(guī)格

　　市場營銷專業(yè)(獨立本科段)的學(xué)歷水平和質(zhì)量標準在總體上與普通高等學(xué)校相同學(xué)歷層次水平的要求相一致，每門課程的考試均為該課程的結(jié)業(yè)考試。

　　市場營銷專業(yè)(獨立本科段)規(guī)定的15門課程，考試成績合格，累計達到75學(xué)分，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，由省自學(xué)考試委員會頒發(fā)高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)證書，主考學(xué)校在畢業(yè)證書上副署，國家承認其大學(xué)本科學(xué)歷。取得本科畢業(yè)證書的考生，符合相應(yīng)學(xué)位條件者，根據(jù)《中華人民共和國學(xué)位條例》的規(guī)定，由主考學(xué)校授予學(xué)士學(xué)位。

　　根據(jù)高等教育自學(xué)考試的特點，本專業(yè)注重考核應(yīng)考者掌握基礎(chǔ)知識的程度，以及應(yīng)用基礎(chǔ)知識分析問題和解決實際問題的能力。

　　三、培養(yǎng)目標與基本要求

　　本專業(yè)培養(yǎng)能在各類企事業(yè)單位從事市場營銷工作的應(yīng)用型專門人才。

　　在政治思想方面，要求自學(xué)者樹立愛國主義、集體主義和社會主義思想，遵守法律法規(guī)，具有良好的職業(yè)道德，為建設(shè)和諧社會服務(wù)。

　　在業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和能力方面，要求學(xué)生掌握扎實的市場營銷專業(yè)理論知識和具有專業(yè)操作技能。

　　四、考試課程與學(xué)分(專業(yè)代碼：B020208)