一,名詞解釋 (選做其五)

　　1.二元化媒介產(chǎn)品市場(chǎng)

　　2.制播分離

　　3.媒介的雙效統(tǒng)一原則

　　4.媒介產(chǎn)業(yè)整合

　　5.廣告創(chuàng)意

　　6.現(xiàn)場(chǎng)觀察

　　7.統(tǒng)攝思想

　　8.提問(wèn)

　　9.新聞清晰度

　　10.說(shuō)明性按語(yǔ)

　　二,簡(jiǎn)答(選做其三)

　　1.導(dǎo)語(yǔ)的重要性

　　2.記者發(fā)現(xiàn)新聞的能力

　　3.立論的方式方法

　　4.改革后,我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理觀念的轉(zhuǎn)變

　　5.影響電視廣告價(jià)格的因素

　　6.廣告目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)的異同

　　三.實(shí)務(wù)題(每題40分)(選做其二)

　　1.寫(xiě)篇消息,導(dǎo)語(yǔ)十分,材料是關(guān)于湖南湘雅醫(yī)院的服務(wù)

　　2.寫(xiě)評(píng)論 材料是關(guān)于上海公廁問(wèn)題

　　3.根據(jù)材料談中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)與趨勢(shì),共兩問(wèn),特點(diǎn)占26分,趨勢(shì)及認(rèn)識(shí)占14分

　　4.廣告分析,材料是蒙牛和超級(jí)女生的廣告結(jié)合,共有三問(wèn),第二問(wèn)涉及到課本上的

　　AIDAS廣告模式,占20分

　　湖南大學(xué)2007年新聞傳播實(shí)務(wù)試題

　　一、名詞解釋

　　1、新聞背景

　　2、新聞敏感

　　3、深度報(bào)道

　　4、發(fā)散思維

　　5、來(lái)論

　　6、郵發(fā)合一

　　7、節(jié)目公司制

　　8、媒介產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

　　9、媒介內(nèi)容的可替代性

　　10、廣告的目標(biāo)受眾

　　二、簡(jiǎn)答題

　　1、簡(jiǎn)述隱性采訪及適應(yīng)的范圍

　　2、科技新聞要求語(yǔ)言生動(dòng)感人、、、采寫(xiě)時(shí)應(yīng)注意什么問(wèn)題?

　　3、簡(jiǎn)述新聞作者的五個(gè)要素

　　4、簡(jiǎn)述制片人制的特點(diǎn)

　　5、簡(jiǎn)述社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理負(fù)責(zé)制的好處。

　　6、簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告策劃程序

　　三、實(shí)務(wù)

　　1、根據(jù)湖南大學(xué)學(xué)生高春娜的英雄事跡,以湖南日?qǐng)?bào)記者身份,寫(xiě)一篇消息.300-500字,標(biāo)題10分,導(dǎo)語(yǔ)10分,正文20分

　　2、評(píng)論，根據(jù)《中國(guó)記者進(jìn)入了“表演時(shí)代”?》，對(duì)記者作秀，美女記者現(xiàn)象發(fā)表評(píng)論。

　　3、鳳凰衛(wèi)視案例

　　(1)鳳凰衛(wèi)視都采用了何種市場(chǎng)細(xì)分方式?

　　(2)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，鳳凰衛(wèi)視采用了何種市場(chǎng)策略?

　　(3)簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)鳳凰衛(wèi)視節(jié)目制作及定位特色。

　　4、廣告：移動(dòng)全球通，我能系列廣告，我能：要戰(zhàn)勝別人，先戰(zhàn)勝自己

　　(1)全球通“我能”廣告的訴求屬于什么類型?其表現(xiàn)有何特點(diǎn)?

　　(2)你認(rèn)為全球通廣告中“我能一代”包括哪些對(duì)象?他們的心理和行為有何特征?

　　(3)為了延續(xù)“我能”廣告的傳播效果，請(qǐng)創(chuàng)意一個(gè)或一組平面廣告，要求包含訴求點(diǎn)，廣告形象，廣告語(yǔ)等內(nèi)容