第三，是視覺設計。指人們?yōu)榱藗鬟f信息或使用標記所進行的視覺形象設計。視覺設計又稱為平面設計，主要包括裝幀設計、包裝設計、印刷設計、展示陳列設計、廣告設計等。隨著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展、視覺設計已不再局限于平面設計，而是調(diào)動了光、色、文字、圖形、立體的、運動的等多種手段，擴展到了更廣泛的領域。

　　(二)工藝美術的基本特征

　　1.實用與審美的結合

　　作為實用工藝與設計藝術應當盡可能地達到造型美、裝飾美、色彩美和材料美等標準，在滿足人們物質需要的同時，應能滿足人們精神上的需要。也就是說，實用工藝品在具有實用功能的同時也具有它的審美功能。

　　實用藝術品的審美特性與建筑藝術相仿，集中體現(xiàn)為造型美。因此，實用工藝品十分注重造型設計，并且盡量發(fā)掘材料和裝飾的潛力，注意運用色彩、線條、形體等多種形式因素，以及夸張、變形、均衡等多種藝術手法，來創(chuàng)造實用工藝品的外觀形式美。由于實用工藝比起其他藝術種類，更加直接地受到物質材料和生產(chǎn)技術的影響，因此更需要高超的藝術構思和制作技巧。如我國現(xiàn)存最精致的金銀錯工藝品，是河北定州出土的《狩獵紋車飾》，它是漢武帝時代的作品。金銀錯是用金銀或其他金屬絲、片嵌入銅器表面，構成花紋，然后用錯石(或磨石)錯平磨光而成。這件漢代的《狩獵紋車飾》是用作車子的附件裝飾，其花紋均是與狩獵有關的各種圖像，諸如獵人騎馬、獵犬逐鹿、括弓射虎等，單是人禽獸畜就有123個之多，用來鑲嵌的金銀絲，色彩燦爛，細如毫發(fā)，是一件保存至今最精致的金銀錯工藝品，體現(xiàn)出早在漢代我國工藝美術的技巧就達到了何等高超的程度。為了實現(xiàn)造型美，工藝美術家們總是盡可能地挖掘和發(fā)揮原材料的美，巧妙地利用原材料天然的色澤變化，有時甚至利用原材料的瑕疵或斑痕，通過精心構思，取得意想不到的藝術效果。

　　2.物質與精神的結合

　　工藝美術具有物質性，又具有精神性。工藝品是具有實用性的日常生活用品，滿足著我們的物質需要;同時工藝品又是具有審美價值的藝術品，滿足著我們的精神需要。工藝品存在于我們的日常生活中，幾乎每日、每時、每刻都在發(fā)揮著審美作用，給人以美的感受，從而在實用的前提下實現(xiàn)審美的功能，達到物質和精神的統(tǒng)一。工藝品作為物質的實用性是其審美性的前提和基礎，審美性反過來也可以增強實用性。所以，實用性和審美性二者相互促進，缺一不可，密不可分，它們構成了工藝藝術最基本的特征。尤其需要指出的是，隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展和人民群眾生活水平的不斷提高，審美性在工藝中的比重越來越大，人們對工藝品藝術美的要求，比過去任何時候都更加廣泛和迫切。

　　3.技能與創(chuàng)造的統(tǒng)一

　　實用工藝品的審美特性集中體現(xiàn)為造型美。因此，實用工藝品十分注重造型設計，并且盡量發(fā)掘材料和裝飾的潛力，注意運用色彩、線條、形體等多種形式因素，以及夸張、變形、均衡等多種藝術手法，來創(chuàng)造實用工藝品的外觀形式美。由于實用工藝比起其他藝術種類，更加直接地受到物質材料和生產(chǎn)技術的影響，因此更需要高超的藝術構思和制作技巧。

　　據(jù)我國先秦古籍中的科學文獻《考工記》中記載，制作工藝品必須“材美工巧”，認為只有優(yōu)質的材料與精湛的工藝，才能創(chuàng)造出精美的工藝品。由于實用工藝和設計藝術更加直接地受到物質材料和生產(chǎn)技術的影響，因此更需要高超的藝術構思和制作技巧。

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