2020年經(jīng)濟師《中級工商管理》練習(xí)題匯總

　　單選題

　　1、某企業(yè)把整個市場看成一個目標(biāo)市場，只向市場投放一種產(chǎn)品，通過大規(guī)模分銷和大眾化廣告推銷產(chǎn)品。這種目標(biāo)市場策略屬于( )。

　　A. 無差異營銷策略

　　B. 集中性營銷策略

　　C. 差異性營銷策略

　　D. 市場組合營銷策略

　　多選題

　　2、下列市場細(xì)分變量中，屬于心理變量的有( )。

　　A.個性

　　B.購買動機

　　C.使用頻率

　　D.購買時機

　　E.價值取向

　　1.【答案】A

　　【解析】本題的知識點為第三章第三節(jié)：目標(biāo)市場的策略中無差異營銷策略的概念。無差異營銷策略即企業(yè)把整體市場看作一個大的目標(biāo)市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設(shè)計一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數(shù)消費者的需求，可知符合本題所述，故選A。

　　2.【答案】ABE

　　【解析】心理變量包括生活方式，個性，購買動機，價值取向，對商品和服務(wù)方式的感受和偏愛，對商品價格反應(yīng)的靈敏度等。選項CD屬于行為變量的因素。

　　多選題

　　1、市場營銷微觀環(huán)境包括( )。

　　A.公眾

　　B.競爭者

　　C.自然環(huán)境

　　D.文化環(huán)境

　　E. 顧客

　　2、下列環(huán)境要素中，屬于市場營銷宏觀環(huán)境的有( )。

　　A. 政治法律

　　B.營銷中介

　　C.科學(xué)技術(shù)

　　D.競爭者

　　E.社會文化

　　1.【答案】ABE

　　【解析】選項CD屬于宏觀環(huán)境因素。微觀環(huán)境要素包括企業(yè)自身的各種因素、競爭者、營銷渠道企業(yè)、顧客和公眾。

　　2.【答案】ACE

　　【解析】選項BD錯誤，屬于微觀環(huán)境因素要素。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境。

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