中級經(jīng)濟師考試試題(多選題)

　　11、品牌的特征包括()。

　　A.識別性

　　B.穩(wěn)定性

　　C.風險性

　　D.象征性

　　E.工具性

　　12、品牌按生命周期分類，可以分為()。

　　A.新品牌

　　B.老品牌

　　C.衰退品牌

　　D.成熟品牌

　　E.上升品牌

　　13、品牌按價格定位分類，可以分為()。

　　A.普通品牌

　　B.奢侈品牌

　　C.低檔品牌

　　D.高檔品牌

　　E.中檔品牌

　　14、品牌對于企業(yè)的作用有()。

　　A.存儲功能

　　B.維權(quán)功能

　　C.增值功能

　　D.降低成本功能

　　E.個性展現(xiàn)功能

　　15、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容包括()。

　　A.品牌化決策

　　B.品牌模式選擇

　　C.品牌管理規(guī)劃

　　D.品牌延伸規(guī)劃

　　E.品牌利潤研究

　　16、品牌名稱創(chuàng)意必須遵循的原則有()。

　　A.相關性

　　B.傳播性

　　C.適應性

　　D.合法性

　　E.易記性

　　17、多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點有()。

　　A.有助于減少企業(yè)開支

　　B.具有較強的靈活性

　　C.能提高市場占有率

　　D.符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律

　　E.有助于企業(yè)聚集優(yōu)勢資源

　　18、CI的主要內(nèi)容有()。

　　A.MI理念識別

　　B.EI智能識別

　　C.VI視覺識別

　　D.SI系統(tǒng)識別

　　E.BI行為識別

　　19、品牌延伸的優(yōu)點有()。

　　A.利用品牌優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域

　　B.借助品牌忠誠，減少新品成本

　　C.借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模

　　D.借助品牌忠誠，挽留顧客群體

　　E.利用品牌延伸，增強競爭能力

　　中級經(jīng)濟師考試試題答案解析

　　11、[答案]：ACDE

　　[解析]：本題考查品牌的特征——識別性、象征性、排他性、風險性、工具性和價值性。

　　12、[答案]：ACDE

　　[解析]：本題考查品牌的分類。按生命周期分類，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

　　13、[答案]：ABD

　　[解析]：本題考查品牌的分類。按價格定位分類，有普通品牌、高檔品牌和奢侈品牌。

　　14、[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查品牌對于企業(yè)的作用。品牌對于企業(yè)的作用有存儲功能、維權(quán)功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。

　　15、[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。

　　16、[答案]：ACDE

　　[解析]：本題考查品牌打造。品牌名稱創(chuàng)意必須遵循以下原則：易記性、易懂性、相關性、個性化、適應性。

　　17、[答案]：BCD

　　[解析]：本題考查多品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略主要有以下五個優(yōu)點：符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律、具有較強的靈活性、能充分適應市場的差異性、能提高市場占有率、可以分散風險，避免某種商品出現(xiàn)問題而殃及到其他的商品。

　　18、[答案]：ACE

　　[解析]：本題考查CI的主要內(nèi)容。CI一般分為三個方面，即企業(yè)的MI理念識別(企業(yè)思想系統(tǒng))、VI視覺識別(品牌視覺系統(tǒng))、BI行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng))。

　　19、[答案]：ABCE

　　[解析]：品牌延伸的優(yōu)點有：①利用品牌優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域。②借助品牌忠誠，減少新品成本。③借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模。④利用品牌延伸，增強競爭能力。

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