| 第 1 頁(yè)：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題 |
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| 第 10 頁(yè)：多選題答案 |
答案部分
一、單項(xiàng)選擇題
1
[答案]：B
[解析]：市場(chǎng)調(diào)研是調(diào)研者對(duì)商品及服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過程。參見教材P75
2
[答案]：A
[解析]：本題考查市場(chǎng)調(diào)研的客觀性特點(diǎn)。參見教材P75
3
[答案]：A
[解析]：市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容是由市場(chǎng)調(diào)研的目的決定的。參見教材P75
4
[答案]：B
[解析]：市場(chǎng)細(xì)分是指營(yíng)銷者通過市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過程。參見教材P76
5
[答案]：D
[解析]：產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心，以消費(fèi)者為對(duì)象。參見教材P76
6
[答案]：B
[解析]：根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研和零售市場(chǎng)調(diào)研。參見教材P77
7
[答案]：C
[解析]：根據(jù)產(chǎn)品層次不同，市場(chǎng)調(diào)研分為商品類別的市場(chǎng)調(diào)研和商品品種類的市場(chǎng)調(diào)研。參見教材P77
8
[答案]：D
[解析]：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的方式不同，分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。參見教材P77
9
[答案]：D
[解析]：市場(chǎng)調(diào)研程序的起點(diǎn)是確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77
10
[答案]：C
[解析]：設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案，首先要明確調(diào)研目標(biāo)。參見教材P78
11
[答案]：B
[解析]：在撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，標(biāo)題頁(yè)部分包括標(biāo)題、委托方與調(diào)查方、日期。
12
[答案]：D
[解析]：結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。參見教材P79
13
[答案]：D
[解析]：二手?jǐn)?shù)據(jù)是指已經(jīng)收集、記錄、整理好的各種數(shù)據(jù)和信息。參見教材P80
14
[答案]：A
[解析]：全部市場(chǎng)占有率是指以企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來表示。參見教材P80
15
[答案]：C
[解析]：可達(dá)市場(chǎng)占有率，是指以其銷售額占企業(yè)所服務(wù)市場(chǎng)的百分比來表示。參見教材P80
16
[答案]：C
[解析]：提高郵寄調(diào)查問卷回收率是使郵寄調(diào)查更有效的重點(diǎn)和難點(diǎn)。參見教材P82
17
[答案]：C
[解析]：人員訪問每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中最高的。參見教材P83
18
[答案]：C
[解析]：通過人員訪問獲得數(shù)據(jù)的價(jià)值中，訪問人員是第一要素。參見教材P83
19
[答案]：A
[解析]：根據(jù)采用調(diào)查方法不同，網(wǎng)上訪問可以分為網(wǎng)上問卷調(diào)查法、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法和網(wǎng)上觀察法，常用的是網(wǎng)上問卷調(diào)查法。參見教材P84
20
[答案]：A
[解析]：在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)中，通過網(wǎng)站，使用者可以隨時(shí)在屏幕上對(duì)回答數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)或圖表統(tǒng)計(jì)。參見教材P84
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