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　　一、單選題(每題1分。每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　1、現(xiàn)代市場營銷觀念的中心是(　)。

　　A.產(chǎn)品

　　B.企業(yè)利益

　　C.顧客需求

　　D.推銷手段

　　2、顧客因為對企業(yè)產(chǎn)品的理解產(chǎn)生了偏差，因此導致對該企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡，甚至回避的需求狀態(tài)屬于(　)。

　　A.負需求

　　B.不規(guī)則需求

　　C.無需求

　　D.潛伏需求

　　3、(　)是指消費者對某種產(chǎn)品有強烈需求，但現(xiàn)實情況下無法實現(xiàn)的狀態(tài)。

　　A.負需求

　　B.無需求

　　C.潛伏需求

　　D.充分需求

　　4、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多的零售企業(yè)采用了網(wǎng)絡銷售的經(jīng)營方式，這體現(xiàn)了市場營銷宏觀環(huán)境中(　)的變化。

　　A.經(jīng)濟環(huán)境

　　B.技術環(huán)境

　　C.人口環(huán)境

　　D.自然環(huán)境

　　5、市場營銷環(huán)境分析中，采用威脅—機會綜合分析來分析企業(yè)的業(yè)務，可能會出現(xiàn)四種不同的結果，成熟業(yè)務是( )。

　　A.高機會、高風險的業(yè)務

　　B.高機會、低風險的業(yè)務

　　C.低機會、低風險的業(yè)務

　　D.低機會、高風險的業(yè)務

　　6、某保健品企業(yè)將產(chǎn)品分為自用型、送禮型兩類進行銷售，該企業(yè)采用的產(chǎn)品市場細分的變量是(　)。

　　A.地理變量

　　B.人口變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　7、某企業(yè)只生產(chǎn)一種標準化產(chǎn)品，向某一顧客群供應，這種選擇目標市場的模式是(　)。

　　A.產(chǎn)品專業(yè)化

　　B.市場專業(yè)化

　　C.選擇性專業(yè)化

　　D.產(chǎn)品/市場集中化

　　8、企業(yè)按照消費者需求差異，將總體市場分割為若干個子市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求，這種目標市場的策略屬于(　)。

　　A.無差異營銷策略

　　B.差異性營銷策略

　　C.專業(yè)性營銷策略

　　D.集中性營銷策略

　　9、企業(yè)為消費者提供的信貸、免費送貨、售貨服務屬于的(　)。

　　A.核心產(chǎn)品

　　B.形式產(chǎn)品

　　C.有形產(chǎn)品

　　D.附加產(chǎn)品

　　10、產(chǎn)品在市場上銷售量趨于穩(wěn)定，市場需求量已逐漸趨向飽和，生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低，市場競爭異常激烈，在這一階段企業(yè)在維持相對穩(wěn)定的銷售量和市場占有率的基礎上擴大銷售，提高市場占有率，這屬于產(chǎn)品生命周期的(　　)階段。

　　A.介紹期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

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