一、單項(xiàng)選擇題

　　1

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查避強(qiáng)定位策略。避強(qiáng)定位策略的風(fēng)險(xiǎn)較小，成功率較高，常為多數(shù)企業(yè)所采用。參見教材P70。

　　2

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。無(wú)差異性營(yíng)銷策略，主要缺點(diǎn)是品種單一，難以滿足消費(fèi)者的多樣性需求。參見教材P70。

　　3

　　[答案]：D

　　[解析]：企業(yè)在確定目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，會(huì)相應(yīng)地采取不同類型的營(yíng)銷策略 無(wú)差異性營(yíng)銷策略、差異性營(yíng)銷策略、集中性營(yíng)銷策略。參見教材P70。

　　4

　　[答案]：C

　　[解析]：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。選擇專業(yè)化模式，即企業(yè)有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的、相互聯(lián)系較少的細(xì)分市場(chǎng)，為不同的顧客群體提供不同性能的同類產(chǎn)品。這樣可以有效地分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，即使某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)遇到困難，仍能在其他細(xì)分市場(chǎng)上獲得盈利。有較強(qiáng)資源的企業(yè)可以采用這種模式。參見教材P70。

　　5

　　[答案]：D

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)細(xì)分。成功有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循四條基本原則 可衡量性、可進(jìn)入性、可贏利性和穩(wěn)定性。參見教材P69。

　　6

　　[答案]：C

　　[解析]：市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境中的社會(huì)文化環(huán)境。參見教材P69。

　　7

　　[答案]：B

　　[解析]：本題考查營(yíng)銷中介。商人中間商即從事商品購(gòu)銷活動(dòng)，并對(duì)所經(jīng)營(yíng)的商品擁有所有權(quán)的中間商，如批發(fā)商、零售商等。參見教材P68

　　8

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)。充分需求，進(jìn)行維持性市場(chǎng)營(yíng)銷。參見教材P67。

　　9

　　[答案]：D

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)。不規(guī)則需求，進(jìn)行同步性市場(chǎng)營(yíng)銷。參見教材P66。

　　10

　　[答案]：C

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的融資功能。參見教材P65

　　11

　　[答案]：B

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的管理過(guò)程。發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)是市場(chǎng)營(yíng)銷的首要任務(wù)。參見教材P65。

　　12

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的作用。市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的作用有開拓市場(chǎng)、滿足消費(fèi)者需要、指導(dǎo)企業(yè)決策。參見教材P65。

　　13

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的物流功能。參見教材P65。

　　14

　　[答案]：D

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目前市場(chǎng)的需要和欲望，并比競(jìng)爭(zhēng)者更有效率和效能地滿足消費(fèi)者的需求。參見教材P64。

　　15

　　[答案]：A

　　[解析]： 本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的概念。參見教材P64。

　　16

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查生產(chǎn)觀念。生產(chǎn)觀念認(rèn)為企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以生產(chǎn)為中心，圍繞生產(chǎn)來(lái)安排一切業(yè)務(wù)。參見教材P64。

　　17

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查生產(chǎn)觀念。生產(chǎn)觀念認(rèn)為企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以生產(chǎn)為中心，圍繞生產(chǎn)來(lái)安排一切業(yè)務(wù)。參見教材P64。

　　18

　　[答案]：C

　　[解析]： 本題考查單一品牌戰(zhàn)略。單一品牌戰(zhàn)略又稱為“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”，風(fēng)險(xiǎn)是可以“一榮共榮”，但同樣可能“一損俱損”。參見教材P82。

　　19

　　[答案]：B

　　[解析]：本題考查跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略的概念�？绠a(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。參見教材P81

　　20

　　[答案]：D

　　[解析]：本題考查打造品牌的方法。參見教材P81。