| 第 1 頁：單選題1-15 |
| 第 2 頁：單選題16-30 |
| 第 3 頁：單選題31-47 |
| 第 4 頁：多選題1-10 |
| 第 5 頁：多選題11-19 |
| 第 6 頁：單選題答案1-15 |
| 第 7 頁：單選題答案16-30 |
| 第 8 頁：單選題答案31-47 |
| 第 9 頁：多選題答案1-10 |
| 第 10 頁：多選題答案11-19 |
11. 品牌的特征包括( )。
A.識(shí)別性
B.穩(wěn)定性
C.風(fēng)險(xiǎn)性
D.象征性
E.工具性
12. 品牌按生命周期分類，可以分為( )。
A.新品牌
B.老品牌
C.衰退品牌
D.成熟品牌
E.上升品牌
13. 品牌按價(jià)格定位分類，可以分為( )。
A.普通品牌
B.奢侈品牌
C.低檔品牌
D.高檔品牌
E.中檔品牌
14. 品牌對于企業(yè)的作用有( )。
A.存儲(chǔ)功能
B.維權(quán)功能
C.增值功能
D.降低成本功能
E.個(gè)性展現(xiàn)功能
15. 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容包括( )。
A.品牌化決策
B.品牌模式選擇
C.品牌管理規(guī)劃
D.品牌延伸規(guī)劃
E.品牌利潤研究
16. 品牌名稱創(chuàng)意必須遵循的原則有( )。
A.相關(guān)性
B.傳播性
C.適應(yīng)性
D.合法性
E.易記性
17. 多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)有( )。
A.有助于減少企業(yè)開支
B.具有較強(qiáng)的靈活性
C.能提高市場占有率
D.符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律
E.有助于企業(yè)聚集優(yōu)勢資源
18. CI的主要內(nèi)容有( )。
A.MI理念識(shí)別
B.EI智能識(shí)別
C.VI視覺識(shí)別
D.SI系統(tǒng)識(shí)別
E.BI行為識(shí)別
19. 品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有( )。
A.利用品牌優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
B.借助品牌忠誠，減少新品成本
C.借助品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
D.借助品牌忠誠，挽留顧客群體
E.利用品牌延伸，增強(qiáng)競爭能力
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