36、

　　某生產(chǎn)光學(xué)相機(jī)的企業(yè)忙于將資源投向改善產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)性能，缺乏遠(yuǎn)見，忽視了市場(chǎng)需求，忽視了對(duì)產(chǎn)品的有效推廣和分銷，最終導(dǎo)致產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸喪失優(yōu)勢(shì)。該企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面犯了(

　　)

　　A. “認(rèn)知近視癥”

　　B. “溝通近視癥”

　　C. “市場(chǎng)近視癥”

　　D. “晶牌近視癥”

　　37、

　　恩格爾系數(shù)是指( )占消費(fèi)者總支出的比例

　　A. 食物消費(fèi)

　　B. 房租與燃料費(fèi)

　　C. 教育支出

　　D. 衛(wèi)生和休閑支出

　　38、

　　按照顧客不同的( )，可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府機(jī)構(gòu)市場(chǎng)

　　A. 購(gòu)買數(shù)量

　　B. 購(gòu)買動(dòng)機(jī)

　　C. 交易方式

　　D. 交易頻率

　　39、

　　對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，有一類消費(fèi)品應(yīng)該拓寬其產(chǎn)品的分銷渠道，以方便消費(fèi)者購(gòu)買，這類消費(fèi)品是( )

　　A. 便利品

　　B. 選購(gòu)品

　　C. 特殊品

　　D. 非尋求品

　　40、

　　在工業(yè)品中，不直接進(jìn)入最終產(chǎn)品的、其價(jià)值分期攤?cè)牍芾碣M(fèi)用的是( )

　　A. 原材料和零部件

　　B. 固定資產(chǎn)

　　C. 供應(yīng)品和服務(wù)

　　D. 最終產(chǎn)品

　　41、

　　( )是使企業(yè)的產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、實(shí)施差異化策略的有效途徑

　　A. 核心利益

　　B. 有形產(chǎn)品

　　C. 附加產(chǎn)品

　　D. 整體產(chǎn)品

　　42、

　　產(chǎn)品組合的( )是指每一種產(chǎn)品的花色、口味、規(guī)格的多少

　　A. 長(zhǎng)度

　　B. 寬度

　　C. 深度

　　D. 關(guān)聯(lián)度

　　43、

　　價(jià)格低廉、消費(fèi)者要經(jīng)常使用，且通常不需要花費(fèi)很多時(shí)間和經(jīng)歷去購(gòu)買的物品，如牙膏、香煙、肥皂等屬于消費(fèi)品中的( )

　　A. 選購(gòu)品

　　B. 便利晶

　　C. 非尋求品

　　D. 特殊品

　　44、

　　服務(wù)企業(yè)的( )是指企業(yè)對(duì)其服務(wù)人員的培訓(xùn)和管理

　　A. 內(nèi)部營(yíng)銷

　　B. 外部營(yíng)銷

　　C. 交互營(yíng)銷

　　D. 全面營(yíng)銷

　　45、

　　市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念是( )

　　A. 促銷

　　B. 分銷

　　C. 交換

　　D. 市場(chǎng)定位

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