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　　單選

　　1. “顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”體現(xiàn)的是()

　　A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C銷售觀念D市場營銷觀念

　　2. ( )指現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)未能滿足需求，或消費者為意識到或不急于購買的隱而未見的需求。

　　A負(fù)需求B無需求C潛在需求D下降需求

　　3.從事購銷，對經(jīng)營產(chǎn)品擁有產(chǎn)品所有權(quán)的是()

　　A零售商 B經(jīng)紀(jì)人 C運輸公司 D倉儲公司

　　4. 只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，向所有人銷售是()

　　A市場集中化模式B產(chǎn)品專業(yè)化模式C市場專業(yè)化模式D選擇專業(yè)化模式

　　5.()是產(chǎn)品的核心層

　　A使用價值B 質(zhì)量C特征 D樣式

　　6. 企業(yè)要盡量縮短()

　　A引入期B成長期C成熟期 D衰退期

　　7.()表現(xiàn)為以主動競爭為特點，高于或低于同質(zhì)競爭者的價格。

　　A成本加成定價法B認(rèn)知價值定價法C隨行就市定價法D差別競爭定價法

　　8.某企業(yè)生產(chǎn)摩托車，成本為10000元，問如果按照獲利35%的標(biāo)準(zhǔn)計算，其售價為()元

　　A13500 B 14500 C12500 D11500

　　9. 單向傳遞信息，溝通難是()的缺點

　　A人員促銷B廣告C營業(yè)推廣D公共關(guān)系

　　10.()是解決品牌屬性問題

　　A品牌化決策B品牌模式選擇C品牌識別界定D品牌管理規(guī)劃

　　多選

　　1.顧客市場包括()

　　A消費者市場B生產(chǎn)者市場C中間商市場D政府市場E國際市場

　　2.下列屬于市場營銷的宏觀環(huán)境的有()

　　A衣食住行B購買力C消費結(jié)構(gòu)和模式D生態(tài)環(huán)境E科學(xué)技術(shù)環(huán)境

　　3. 經(jīng)營目標(biāo)市場有()模式

　　A市場集中化模式B產(chǎn)品專業(yè)化模式C市場專業(yè)化模式D選擇專業(yè)化模式E市場全面化模式

　　4. 引入期營銷策略有()

　　A快速撇脂策略B緩慢撇脂策略C快速滲透策略D緩慢滲透策略E尋找新的細(xì)分市場

　　5.下列關(guān)于單一品牌戰(zhàn)略說法正確的是()

　　A集中精力塑造一個品牌形象，不同產(chǎn)品共享品牌優(yōu)勢

　　B有助于節(jié)約設(shè)計與推廣等開支

　　C單一品牌不利于降低導(dǎo)入新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險

　　D有助于企業(yè)凝聚優(yōu)勢資源，集中建設(shè)某一品牌

　　E往往出現(xiàn)副產(chǎn)品

　　答案：單選：1D 2C 3A 4B 5A 6A 7D 8A 9B 10A

　　多選：1ABCDE 2ABCDE 3ABCDE 4ABCD 5ABDE

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