| 第 1 頁(yè)：3.1 商品流通企業(yè)戰(zhàn)略 |
| 第 3 頁(yè)：3.2 商品流通企業(yè)戰(zhàn)略分析 |
| 第 5 頁(yè)：3.3 商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略選擇與實(shí)施 |
點(diǎn)擊查看：2014年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)商業(yè)》考前沖刺要點(diǎn)匯總
第三章 商品流通企業(yè)戰(zhàn)略管理
3.1 商品流通企業(yè)戰(zhàn)略
一、商品流通企業(yè)戰(zhàn)略內(nèi)涵
(一)商品流通企業(yè)戰(zhàn)略的概念
商品流通企業(yè)戰(zhàn)略，是指商品流通企業(yè)面對(duì)激烈變化、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，為求得自身生存和不斷發(fā)展而進(jìn)行的總體謀劃。這個(gè)總體謀劃涉及商品流通企業(yè)在動(dòng)態(tài)環(huán)境中準(zhǔn)確選擇自身發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)范圍，并通過(guò)有效組織企業(yè)的資源來(lái)實(shí)現(xiàn)商品流通企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。
(二)商品流通企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)
1.全局性。
2.長(zhǎng)遠(yuǎn)性。
3.抗?fàn)幮浴?/P>
4.綱領(lǐng)性。
5.動(dòng)態(tài)性。
二、商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略層次
一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略可劃分為三個(gè)層次，即公司戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)(事業(yè)部)戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。
(一)公司戰(zhàn)略
這是商品流通企業(yè)總體的、最高層次的戰(zhàn)略。公司戰(zhàn)略的側(cè)重點(diǎn)在兩個(gè)方面：一是從商品流通企業(yè)全局出發(fā)，根據(jù)外部環(huán)境的變化及企業(yè)的內(nèi)部條件，選擇商品流通企業(yè)所從事的經(jīng)營(yíng)范圍和領(lǐng)域;二是在確定所從事的業(yè)務(wù)后，要在各個(gè)事業(yè)部門之間進(jìn)行資源分配，以實(shí)現(xiàn)商品流通企業(yè)整體的戰(zhàn)略意圖，這也是公司戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵措施。
(二)經(jīng)營(yíng)(事業(yè)部)戰(zhàn)略
該戰(zhàn)略處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)中的第二層次，這一層次主要考慮：在自己的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，如何建立并加強(qiáng)自己的優(yōu)勢(shì)地位，特別是長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。為完成總體目標(biāo)，應(yīng)該采取什么行動(dòng)。
(三)職能戰(zhàn)略
職能戰(zhàn)略通過(guò)包括市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、采購(gòu)供應(yīng)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略等職能戰(zhàn)略。職能戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是“將事情做好”。
依據(jù)三種戰(zhàn)略所涉及的問(wèn)題不同，上述三種戰(zhàn)略層次各具不同的特性。最高層次的戰(zhàn)略——公司戰(zhàn)略傾向于價(jià)值取向，以抽象概念為基礎(chǔ)。與事業(yè)部戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略相比，公司戰(zhàn)略不甚具體，有很大的風(fēng)險(xiǎn)性，成本高，預(yù)期收益也大，需要時(shí)間長(zhǎng)，要求有較大的靈活性和大量外部資源的輸入。處于戰(zhàn)略層次另一極端的是職能戰(zhàn)略，它主要涉及作業(yè)性問(wèn)題和可操作性的問(wèn)題，所涉及的決策時(shí)間限度比較短，由于依靠已有資源，職能戰(zhàn)略決策風(fēng)險(xiǎn)小，所需代價(jià)(成本)不高，所涉及的活動(dòng)在商品流通企業(yè)范圍內(nèi)部需要很大的協(xié)調(diào)性。與公司戰(zhàn)略相比，事業(yè)部戰(zhàn)略具有較小風(fēng)險(xiǎn)性、較少的代價(jià)和不太高的預(yù)期收益;但與職能戰(zhàn)略相比，其風(fēng)險(xiǎn)性、成本及預(yù)期收益都要超過(guò)職能戰(zhàn)略。
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