考點十二 決定市場結(jié)構(gòu)的因素

　　決定市場結(jié)構(gòu)的因素主要有：市場集中度;產(chǎn)品差別化;進入和退出壁壘。

　　(一)市場集中度

　　市場集中度是用來表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標。主要包括：

　　行業(yè)集中度、洛倫茲曲線和基尼系數(shù)。

　　1.行業(yè)集中度

　　行業(yè)集中度是最常用、最簡單的絕對集中度的衡量指標，綜合反映了企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個決定市場結(jié)構(gòu)的重要方面。

　　2.洛倫茲曲線

　　它是一種相對集中度的指標，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計百分比之間的關(guān)系。

　　洛倫茲曲線與圖中的對角線重合，因此這條對角線又被稱為均等分布線。當(dāng)企業(yè)的規(guī)模不完全相同時，洛倫茲曲線即是對角線(均等分布線)下方的一條曲線。一般來說，曲線越偏離對角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布的越不均勻，即市場集中度程度越高。

　　3.基尼系數(shù)

　　基尼系數(shù)也是一種相對集中度的指標，它建立在洛倫茲曲線的基礎(chǔ)上。

　　基尼系數(shù)=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積/均等分布線以下的三角形面積。

　　基尼系數(shù)的值在0與1之間變動，當(dāng)基尼系數(shù)等于0時，表示洛倫茲曲線與均等分布線重合，即所有企業(yè)的規(guī)模完全相等;基尼系數(shù)趨向l時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等。

　　【例16·單選題】下列關(guān)于基尼系數(shù)的表述，錯誤的是(　　)。

　　A.基尼系數(shù)是一種絕對集中度指標

　　B.基尼系數(shù)可以用來反映收入分配不均的程度

　　C.當(dāng)基尼系數(shù)等于0時，表示所有企業(yè)規(guī)模完全相等

　　D.當(dāng)基尼系數(shù)趨向1時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等

　　【答案】A

　　【解析】本題考查基尼系數(shù)的相關(guān)知識。

　　基尼系數(shù)一均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積/均等分布線以下的三角形面積。

　　基尼系數(shù)是衡量市場相對集中度的指標。洛倫茲曲線和基尼系數(shù)原來是經(jīng)濟學(xué)家用來反映收入分配不均的指標。基尼系數(shù)等于0時，表示所有企業(yè)的規(guī)模完全相等;基尼系數(shù)趨向l時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等。

　　(二)產(chǎn)品差別化

　　產(chǎn)品差別化是一種有效的非價格競爭手段。

　　產(chǎn)品差別化主要從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：影響市場集中度和形成市場進入壁壘。

　　實現(xiàn)產(chǎn)品差別化的方法有：產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化。

　　(三)進入和退出壁壘

　　1.進入壁壘。進人壁壘主要分為結(jié)構(gòu)性進入壁壘和行為性進入壁壘兩大類。

　　結(jié)構(gòu)性進入壁壘主要包括：絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差別等。行為性進入壁壘主要包括進入遏制、進入封鎖行為和驅(qū)逐競爭對手行為等。

　　2.退出壁壘。是指企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的障礙。

　　形成退出壁壘的因素有：資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費用、政策法律的限制。

　　【例17·多選題】結(jié)構(gòu)性進入壁壘主要有(　　)。

　　A.進入遏制

　　B.絕對成本優(yōu)勢

　　C.規(guī)模經(jīng)濟

　　D.驅(qū)逐競爭對手行為

　　E.商品差別

　　【答案】BCE

　　【解析】本題考查結(jié)構(gòu)性進入壁壘。結(jié)構(gòu)性進入壁壘主要有絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差別等。

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