二、多選題:

　　7、細分消費者市場的變量有( )。

　　A.人口統(tǒng)計

　　B.消費心理

　　C.消費行為

　　D.購買途徑

　　E.個人特色

　　標準答案：a, b, c

　　8、保證市場細分有效的條件包括( )。

　　A.可衡量性

　　B.可接近性

　　C.足量性

　　D.可缺失性

　　E.可行動性

　　標準答案：a, b, c, e

　　9、產品調研的內容包括( )。

　　A.產品的概念

　　B.包裝

　　C.價格

　　D.促銷方式

　　E.產品定位

　　標準答案：a, b, c, d

　　10、根據購買商品目的的不同，市場調研可分為( )。

　　A.消費者市場調研

　　B.產業(yè)市場調研

　　C.批發(fā)市場調研

　　D.零售市場調研

　　E.服務市場調研

　　F.目標市場調研

　　標準答案：a, b

　　11、探索性調研的特點有( )。

　　A.小樣本

　　B.不具總體推斷意義

　　C.定量分析

　　D.一般為正式調研設計的前期工作

　　E.結果作為決策參考

　　標準答案：a, b, d

　　12、經常采用二手數據調研方法的情況有( )。

　　A. 市場供求趨勢分析

　　B. 市場占有率分析

　　C. 市場覆蓋率分析

　　D. 推論統(tǒng)計分析

　　E. 相關和回歸分析

　　標準答案：a, b, c, e

　　13、企業(yè)內部二手數據包括( )。

　　A. 業(yè)務資料

　　B. 企業(yè)的各種統(tǒng)計報表

　　C. 財務資料

　　D. 行業(yè)情報資料

　　E. 媒體信息資料

　　標準答案：a, b, c

　　14、郵寄調查的缺點主要有( )。

　　A.問卷回收率低

　　B.問卷回收期長

　　C.可能會出現(xiàn)錯誤的答復

　　D.缺乏對調查對象的控制

　　E.成本費用高

　　標準答案：a, b, c, d

　　15、人員訪問的優(yōu)點主要有( )。

　　A.訪問程序是標準化和具體的

　　B.訪問具有較好的靈活性

　　C.調查資料的質量較好

　　D.可以在訪問過程中使用圖解材料，.直觀明了

　　E.匿名性較好

　　標準答案：a, b, c, d