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　　知識點：決定需求的基本因素

　　決定需求的基本因素

　　(1)消費者的偏好。

　　(2)消費者的個人收入。一般情況下，消費者收入增加，將引起需求增加。但對于某些產品來說，需求是隨著收入的增長而下降的。

　　(3)產品價格。產品自身價格和需求的變動呈反方向變化。

　　(4)替代品的價格。商品的需求與替代品的價格呈同方向變化。

　　(5)互補品的價格。商品的需求與互補品的價格呈反方向變化。

　　(6)預期。

　　(7)其他因素。

　　影響需求最關鍵的因素還是該商品本身的價格。

　　【例題1·單選題】消費者收入一般是指社會的人均收入，一般來說，消費者收入變動與需求的變動()。

　　A.呈同方向變化 B.呈反方向變化

　　C.不相關 D.完全等價

　　[答案]A

　　【例題2·多選題】影響需求變動的主要因素有()。

　　A.消費者的個人收入 B.互補品的價格

　　C.預期 D.產品生產成本

　　E.消費者偏好

　　[答案]ABCE

　　需求規(guī)律：一般情況下，需求與價格之間呈反方向變化。價格與需求之間的這種呈反向變化的關系，就叫需求規(guī)律。

　　需求曲線：我們把需求和價格之間的關系用曲線表示出來，這條曲線被稱為需求曲線。需求曲線從左上方向右下方傾斜。

　　知識點預習：均衡價格的含義

　　均衡價格的含義

　　均衡價格是市場供給力量和需求力量相互抵消時所達到的價格水平，即供給量和需求量相等時的價格，此時的供求數量為均衡數量。

　　在實際生活中，供求十分活躍，經常發(fā)生變化，所以任何市場上供求平衡都是偶然的、暫時的、相對的。

　　知識點：消費者的需求曲線

　　消費者的需求曲線

　　消費者均衡的實現是以三個條件為前提的，即偏好不變、收入不變和價格不變。現在假定偏好不變和收入不變，用圖形來分析價格變化對消費者均衡的影響，并從而說明需求曲線的形成。

　　如圖2—9上半部分所示，假設消費者的偏好和收入不變，并假設只有商品1的價格發(fā)生變化，商品2的價格保持不變。開始，商品1的價格為P11時，預算線AB0與無差異曲線I3相切于M點，M點是消費者效用最大化的消費選擇，此時商品1的消費量為Xm假設商品1的價格下降為P12，預算線移動為AB1，AB1與無差異曲線I2相切在N點，此時消費者在N點消費獲得最大滿足，商品1的消費量為X12.同理，在商品1的價格為P13時消費者要實現效用最大，商品1的消費量為X13，所以商品1的上述價格與消費量的對應點都是其需求曲線上的點。將這些點連接起來，就得到商品1的需求曲線，如圖2—9下半部分所示。

　　從圖2—9可以看到，由于一種商品價格的變動，預算線的位置發(fā)生了變動，從而引起預算線與無差異曲線的切點即消費者均衡點的移動。把這些均衡點，如圖中的M、N、P，連接起來便可以得到一條價格一消費曲線。價格一消費曲線(PCC)表示消費者偏好和收入不變時，與一種商品價格變化相聯系的兩種商品在不同價格下的效用最大化的各種組合。由價格一消費曲線可以看出，當商品1的價格下降時，無差異曲線向外轉，因而商品1的需求量上升，所以消費者的需求曲線是向下傾斜的。同時，不同價格條件下的消費量，是預算線和無差異曲線切點上對應的數量，所以消費者在需求曲線上消費可以實現效用最大化。

　　商品價格的變化會產生兩種效應，即收入效應和替代效應。收入效應是指在名義收人不變時，因為該商品價格的變化，而導致消費者實際收入發(fā)生變化，進而導致消費者所購買的該商品數量的變化。一種商品價格的降低會使消費者的實際收入增加，提高了消費者的實際購買力;反之，一種商品價格的提高則會使消費者的實際收入下降，降低了消費者的購買能力;替代效應是指在實際收入不變的情況下，因為該商品價格的變化引起的相對價格變化所導致的該商品需求數量的變化。某一種商品價格的變化會導致兩種商品之間的最佳替換率變化，這種變化會使消費者去調整兩種商品的消費比例，消費者會增加消費現在變得相對便宜的商品，減少消費那些現在變得相對較貴的商品。在一般情況下，這兩個方面的影響通常會同時出現。

　　對于替代效應，當一種商品變得相對便宜時，對它的購買量總會上升，因此替代效應與價格的變動方向總是反方向的。但是，對于收入效應，則比較復雜。我們知道，當價格下降，一個人的實際收入相對增加時，對商品的需求量可能上升，也可能下降。這取決于該種商品是正常品，還是低檔品。在正常品的情況下，價格下降，收入上升，需求也上升，因此，收入效應與價格變動是反方向;在低檔品的情況下，價格下降，收入上升，但是需求反而下降，因此收入效應與價格變動卻是同方向的。

　　對于正常品而言，替代效應與價格成反方向變動，收入效應也與價格成反方向變動，從而總效應必定與價格成反方向變動。因此，正常品的需求曲線是向右下方傾斜的。對于低檔品而言，替代效應與價格成反方向變動，收入效應與價格成同方向變動，而大多數情況下，收入效應的作用小于替代效應的作用，從而總效應與價格成反方向變動。相應的需求曲線也是向右下方傾斜的。從需求曲線來看，就是低檔品的需求曲線更陡峭，而正常品的需求曲線更平緩，對價格變化的反應更大。

　　邊際商品替代率是無差異曲線的斜率。無差異曲線是凸向原點的，是因為邊際商品替代率遞減。

　　邊際商品替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數量的連續(xù)增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。

　　【例題1·單選題】無差異曲線的位置和形狀取決于()。

　　A.消費者的偏好 B.消費者的收入

　　C.商品的價格 D.效用的大小

　　[答案]A

　　【例題2·單選題】當邊際替代率沿著無差異曲線遞減時，一個前提條件是()。

　　A.無差異曲線斜率為負值 B.無差異曲線斜率為正值

　　C.無差異曲線是凹的 D.無差異曲線凸向原點

　　[答案]D

　　【例題3·多選題】無差異曲線的特征有()。

　　A.無差異曲線凸向原點 B.任意兩條無差異曲線都可以相交

　　C.任意兩條無差異曲線都不能相交 D.離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越低

　　E.無差異曲線向右下方傾斜

　　[答案]ACE

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