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第四章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論

　　一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型

　　(一)掌握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)

　　掌握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義：某種產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)程度。市場(chǎng)類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)程度或壟斷程度。

　　掌握劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要依據(jù)：

　　1.本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目

　　2.本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度。這是區(qū)分壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要區(qū)別。

　　3.進(jìn)入障礙的大小

　　(二)掌握各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征

　　二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為

　　(一)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線

　　在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，整個(gè)行業(yè)的需求曲線和某個(gè)企業(yè)的需求曲線是不同的。

　　整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。由整個(gè)行業(yè)的供求決定其均衡價(jià)格。

　　單個(gè)廠商面臨的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線。

　　(二)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線

　　熟悉各種收益概念的含義及其公式

　　在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格、AR、MR是相等的。單個(gè)企業(yè)的AR、MR、需求曲線是同一條線。

　　(三)掌握完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則

　　MR=MC的原則，利潤(rùn)最大化原則。

　　(四)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的供給曲線

　　單個(gè)企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線。

　　三、完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為

　　(一)完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線

　　完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線——需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負(fù)。

　　(二)完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益

　　企業(yè)的平均收益曲線與需求曲線是重合的，邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方。

　　(三)掌握完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則

　　MR=MC，利潤(rùn)最大化原則。

　　與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量較少，而產(chǎn)品價(jià)格較高，完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤(rùn)。但在完全壟斷市場(chǎng)上，完全壟斷企業(yè)并不是為所欲為的。

　　(四)完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則

　　一個(gè)壟斷企業(yè)索取的價(jià)格超過邊際成本的程度，受制于需求價(jià)格彈性。彈性低，壟斷者可以確定較高的價(jià)格;隨著需求價(jià)格彈性增高，則價(jià)格將逐漸接近于邊際成本。

 

　　(五)價(jià)格歧視(差別定價(jià))

　　熟悉實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件：

　　(1)必須有可能根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者;

　　(2)市場(chǎng)必須是能夠有效地隔離開的，同一產(chǎn)品不能在不同市場(chǎng)之間流動(dòng)。

　　企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是，不同市場(chǎng)的邊際收益相等并且等于邊際成本。

　　四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為

　　(一)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上生產(chǎn)者的行為

　　1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上個(gè)別企業(yè)的需求曲線：向右下方傾斜的

　　2.短期均衡分析

　　遵循利潤(rùn)最大化原則MR=MC;短期均衡包括盈利、利潤(rùn)為零、虧損

　　(二)寡頭壟斷市場(chǎng)上生產(chǎn)者的行為

　　寡頭壟斷市場(chǎng)上價(jià)格形成的兩種模型：協(xié)議價(jià)格制;價(jià)格領(lǐng)袖制

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